权威模式需要掌握受众的接受度或归顺度，而这是很难发现的，所以运用这个模式的一个可能就是让广告代言人扮演父母或顾问。 专家适合于直白模式，因为他们具有令人信服的知识和经验。 名人适合于平淡模式，因为他们对于公众具有强烈的可视性和魅力，所以需要将他们与品牌联系在一起。 代言人 代言人 普通代言人一般用在含蓄模式中，因为他们既没有直白模式中专家的可信度，又不具有平淡模式中名人的魅力。
而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。 通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。 品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。 因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。
代言人: 代言人的「真實」形象
因此，选明星要恰逢其时，正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。 比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。 如，2004雅典奥运会前，可口可乐经过详细评估敏锐地觉察到刘翔极有可能夺冠，成为“新一代飞人”。 代言人 代言人 等到雅典刘翔力平世界纪录，各路广告商蜂拥而至，刘翔身价也“水涨船高”，而可口可乐因为事先发现刘翔这支“成长股”，节约了大量的广告费用，还借助品牌代言人影响力的飙升获得了比预期高出数倍的品牌收益。
20世纪90年代，宏远篮球俱乐部对于篮球职业化、市场化的先行先试，推动了中国篮坛的体制变革。 二十一世纪后，以镇街为单位组队参赛，设置升降级的东莞市篮球联赛，在全国独树一帜。 代言人 凭借深厚的篮球底蕴，东莞在2004年以第一名的成绩获第二批“全国篮球城市”。 迎改革开放之风，东莞篮球敢为天下先的发展尝试，也映射出这座城市的崛起之路。 此外，本届活动也评选出了东莞篮球城市新锐合作伙伴，分别是北京红牛饮料销售有限公司东莞分公司、城仕（东莞）文化科技有限公司、东莞巴士有限公司、东莞市万科城市发展有限公司、东莞市篮联体育文化有限公司等企业，主办方特别鸣谢了社会力量对东莞篮球的支持。
代言人: 代言人 noun ()—
2003年夏天，耐克为年仅18岁的詹姆斯送上了一份7年9000万美元的天价代言合同，在当时许多媒体和球迷看来，耐克此举太过于冒险了，万一詹姆斯打不出来，那这9000万很可能就打水漂了。 而后来的故事相信大家都知道了，詹姆斯为耐克带来了数十亿的收益。 代言人 事实上，当年阿迪达斯也签下过不少超级巨星，其中比较著名的有麦迪、加内特、邓肯、罗斯、阿里纳斯、哈登、利拉德等人。 虽然他们都是各自时代里红极一时的明星球员，但却都没有成为NBA的招牌球星，又或是在人气方面无法与科比、詹姆斯相抗衡。 众所周和，耐克和阿迪达斯是运动装备的两大巨头品牌，不论足球、篮球还是网球等各项运动都有涉猎。 不过以近二十年的销售份额和品牌估值来看，耐克无疑更胜一筹，甚至是做到了一家独大的局面。
- 如果发现对方有“不忠行为”，则应立即PASS掉，另寻他好；对于代言人来说，应本着自重自律的态度为契约方着想，在法定合同期内严守“一夫一妻制”。
- 曾经号称不请代言人的小米，在那年夏天重金签下因freestyle而迅速出圈的吴亦凡，成为小米手机代言人，2千多万年轻女性粉丝迅速带升了品牌热度。
- 以上我们从品牌方的角度来阐述品牌邀请明星代言人中，品牌应该注意的事项以及品牌方在整个过程中应该根据品牌原有的市场战略以及传播战略进行多方面考量与筛查。
- 特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。
- 代言人，通常是為企業、品牌以及產品做介紹以及推薦的公眾人物，代表著理想使用者的樣貌。
- 像这种形象大使的在国际大牌上会区别的更明显，会有全球形象大使啊或者是系列的区域的形象大使。
- 新生代本土劇女神白家綺，今年也加入了女性內衣代言人的行列，挾帶著深耕本土劇所累積的高人氣與知名度，讓她首度代言就躋身了本次排行榜的第四名；而廣告中32D的愛心乳溝與傲人馬甲線，那呼之欲出的人間「胸」器可以說是讓鄉民們嗨到最高點。
- 品牌代言人的种种差异，最后都会一定程度上造成品牌个性的差异。
所以，在为明星选择代言产品时，有长远眼光的经纪公司往往会考虑再三，不肯为了一时之争而丢了整个城池。 如廣告不實，因而對於消費者權益造成危害者，有些國家的消費者保護法律規定代言人需負連帶責任，情節重大者可能涉及詐欺或商業詐欺。 邀請代言人有時是廣告或公關宣傳方法的一種，目前很多產品都喜歡邀請明星擔任代言人，令該產品更容易被公眾接受，以及在芸芸同類產品中更為突出。 4.提高产品认知性：适合的代言人会使产品与自身有一个很好的联系，代言如果做得成功，人们在以后看到代言人时就会自觉或不自觉地想到他代言过的产品，加深对产品乃至企业的印象。 信源可信度模型是基于这样的重要前提，即认为消费者很可能接受他们认为可信的信息。 消费者对信息的信任度取决于信源的两个品质，即可靠性（trustworthiness）和专业性（expertise）。
代言人: 生活與休閒
3.增强品牌个性：在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人若符合品牌个性，必然会对企业的产品起到很好的宣传作用。 《当代广告学》第11版中，运用【人类传播过程】模型对这一概念进行了一定解释。 教材中认为【代言人】就是【人物】，他们赋予广告某种声音或基调，对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。 但人物讲的话是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务，而这一层面并不存在于现实世界，只存在于广告的虚拟世界中。
品牌价值作为一种无形资产，来源于品牌联想及专利、商标等独有资产。 品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的，企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社会名人，他们或许是演艺明星，或许是体育明星，总之知名度很高，并有不同程度的美誉度。 由这些名人来介绍品牌，就能够吸引公众的注意力，使消费者意识到这些品牌的存在，有利于扩大品牌知名度。 同时，公众对广告中名人的好感会转移到他们对广告和品牌的态度上来，使原来中性的品牌态度向积极的方向转化，从而形成积极的品牌联想。 社会名人作为代言人常常会在无形之中提高消费者对品牌的质量知觉，从而提升了品牌形象，增加顾客的心理利益。
代言人: 流量转化与精神内核双赋能，代言人聚合精准消费群体
出道超過12年的IU，是創作歌手，也是大勢演員李知恩，代表作品有《王牌大明星》、《製作人》、《月之戀人─步步驚心：麗》、《我的大叔》及《德魯納酒店》等戲劇。 2013年出道的韓國男子團體 BTS 防彈少年團，被美國權威雜誌《TIME》評選為2020年演藝圈的「年度藝人」代表人物，更是全球擁有最多突破7億觀看次數音樂錄影帶的團體。 这里的brand 代言人 ambassador不收取报酬，因为特别喜欢某些产品而为其做宣传。 这样的brand ambassador可以是让人亲近的普通人。 【記者 王一軒／竹縣 報導】針對新竹縣、市長久存在交通與廢棄物處理等迫切需要解決的跨區域問題，新竹市準市長高虹安今（22日）拜會新竹縣長楊文科，討論上…
行政部門必須負擔主要責任，從原先的雙禁版本到現在一開一禁版，行政院拖了整整4個立院會期，等同消耗立委任期的一半時間。 然而菸防法中的諸多細節，包括加熱菸納管原則及載具是否納入、禁菸年齡、警示語比例與位置等等，衛福部到現在還無法清楚說明。 林奕華委員也提到，衛福部甚至刻意曲解WHO資訊來進行政策辯護，例如衛福部指WHO對加熱菸、電子煙採取一開一禁的態度，但事實上WHO並未具體指涉。 關鍵特務為關鍵評論網與讀者溝通品牌形象及表達企業社會責任的內容專區，內容由BRAND STUDIO團隊製作。
意义通过名人所代表的各种维度进行译码，如年龄、性别、种族、财富、职业、个性或生活方式等，当然，名人形象本身比文字表达更能丰富有效地代表一套意义。 通过名人形象传递的意义是否完善有效需要测试消费者对名人的理解。 所谓消费者代言，是指由实际的消费者在广告中陈述对产品的意见、信赖、发现或感受。 在这种方式中，品牌所邀请的人却不为人所熟知，也不是什么俊男靓女，可能就 是我们身边的普通消费者。 利用产品直接消费的消费者向其它消费者“现身说 法”，从而实现品牌的“平易近人”式营销。 今年7月，东莞在全国创新以篮球城市为主题举办文化节，以全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划本次活动，以传播出圈的目标运营本次活动，以打造IP的成果来检验本次活动，希望通过本次活动推动篮球运动的发展，为全国篮球事业作出更大的贡献。
名人到处都是，关键在于名人选择得是否恰当，名人进行证实或推荐的身份是否恰如其分。 不能一味要求最好的，但一定要最适合的，适合的才是最好的。 代言人 随着企业对名人的追捧，名人的“形象费用”大有行情看涨之势。 60亿“票房女王”白百何出轨事件，暗藏更大商业风险 明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。
代言人: 品牌“代言人、大使、挚友、推广”的区别
只有品牌个性与代言人个性准确对接，才会产生传播识别的同一性，有效地树立和强化该品牌在公众中的独特位置。 代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。 如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。 “客户就是上帝”，企业在选择形象代言人时，必须针对企业不同目标市场的消费者状况，根据目标市场的营销环境进行恰当选择。 这样企业形象代言人才能被企业目标市场的消费者所认同，自然企业的品牌文化也会被消费者所接受。
- 植物保护地球学生倡议行动的 Felix Finkbeiner 先生和著名中国歌手和环 境问题代言人韦唯女士特别致辞。
- 意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。
- 上个世纪的20年代，十里洋场的上海滩纸醉金迷，影后胡蝶是那个年代动乱底色里的一抹红，被称作“上海滩第一美女”的她，其一举一动都会掀起时代的尘埃。
- 如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
- “素人代言”的方式主要有两种，商家免费寄商品给“素人”，素人通过笔记或者视频的方式进行宣传和推广，另外就是商家挑选部分“素人”，通过小额有偿的方式进行推广。
- 一项对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。
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