乳液/面霜、面部护理套装、液态精华排名上升较快，韩国品牌、国际大牌表现亮眼，WHOO后护肤套装直播销售额超27亿元，雪花秀护肤套装直播销售额超13亿元。 美妆直播带货销量TOP20细分品类中，排名前四的均是护肤类产品，相较于2020年，面膜仍排名第一，国货品牌表现亮眼，欧诗漫直播销售额接近6亿元，御泥坊直播销售额超3亿元。 2021年末，随着头部主播薇娅偷逃税事件的披露，敲响了行业警钟，头部主播格局被打破，中小主播、品牌等将获得更多发展空间和机会。
抖音&快手达人直播场次不断增长，抖音达人直播场次Q4增速显著，达人直播销售额占比趋势略有下降；快手达人直播场次较为稳定，达人直播销售额占比仍在95%以上。 第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。 2019年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。 根据CNNIC统计数据显示，截止2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。 然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。 在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。
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报告由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报、南都大数据研究院联合出品。 报告以行业数据为基准，平台案例为骨架，梳理了2021年来的行业发展方向、重要创新成果，以及行业在经济与社会文化领域的价值作用。 从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。 报告认为，2021年来，直播行业格局基本稳固，呈现稳健发展态势，直播经济展现出较强韧性。 根据主要上市企业公开财报和采样信息估算，2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，同比基本持平。
2021年抖音&快手平台美妆行业直播电商品牌集中度来看，目前品牌集中度较低，销售额TOP10品牌仅占美妆行业的15.23%。 2021年抖音&快手平台美妆行业直播销售额超870.98亿元，上半年增速稳定，8月份开始显著增长。 随着抖音、快手相继提出兴趣电商、信任电商概念，大力扶持品牌商家入驻，包括国际品牌、老牌国货品牌、新锐国货品牌等多类型品牌“同台竞技”，进一步加快直播电商行业的发展速度。
2021直播: 前瞻经济学人
本报告第1章分析了中国网络直播行业的发展环境；第2章对全球及主要国家网络直播行业的发展状况、盈利模式、发展趋势进行了分析；第3章对中国网络直播的市场需求、竞争格… 自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。 目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。 网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。 网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。 MCN机构作为直播产业链中游端，提供内容生产、分发、商业变现等支持。
- 报告认为，直播用户行为趋于理性，从单纯通过直播打赏等行为寻求情感能量、获取娱乐体验，转变为借助直播获取信息、进行社交联结、自我展示等多种行为方式。
- 而随着直播打赏机制的规范化，激情打赏、高额打赏等行为将得到有效抑制。
- 随着抖音、快手相继提出兴趣电商、信任电商概念，大力扶持品牌商家入驻，包括国际品牌、老牌国货品牌、新锐国货品牌等多类型品牌“同台竞技”，进一步加快直播电商行业的发展速度。
- 2021年抖音&快手平台美妆行业直播电商品牌集中度来看，目前品牌集中度较低，销售额TOP10品牌仅占美妆行业的15.23%。
- 中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。
2021年来，MCN 行业整体处于高速增长期，报告数据显示，截至 2022 年 6 月，MCN 机构数量超 家(以企业营业执照数量计算)。 从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。 近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2020年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。 自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。
基于庞大的用户规模，“直播经济”成为促进“新型消费”的有力推手，不断激活和释放消费潜力。 此次报告数据显示，截至 2022年6月，曾在直播场景下有过任意付费(打赏和直播购物)的用户账号数量累计约为3.3亿个。 在市场主体方面，据文化和旅游部数据，截至2021年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，同比增长17%，其中 2021年新增1641家(部分单位退出)。 2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。
本站资源禁止并谢绝未经本站许可的使用，如若欲转载，请署名以及注明出处，请务必以文字链接的形式标明或保留文章原始出处和作者的信息。 报告认为，直播用户行为趋于理性，从单纯通过直播打赏等行为寻求情感能量、获取娱乐体验，转变为借助直播获取信息、进行社交联结、自我展示等多种行为方式。 而随着直播打赏机制的规范化，激情打赏、高额打赏等行为将得到有效抑制。 相较于2020年，隔离/妆前排名上升较快，兰芝直播销售额超2.7亿元，肌肤之钥直播销售额超1亿元。 其余彩妆细分品类中，新锐品牌崭露头角，如粉底液/膏的毛戈平、眼线品类的舞动奇迹等。
彩妆类产品中，唇部产品直播销量排名靠前，国际大牌、国货新锐品牌平分秋色，完美日记、珂拉琪、INTO YOU、JOOCYEE等国产新锐品牌上榜，迪奥、魅可、圣罗兰、阿玛尼等国际大牌上榜。 服饰内衣商品上架次数在第二梯队，但直播销量占比排第一梯队；智能家居、母婴宠物等类目商品上架次数、直播销量占比在第二梯队，均有所上升。 2021年品牌均加大店播力度，从店播销售额榜TOP20的品牌中发现，国产品牌表现强势，除了日本美容仪品牌雅萌、法国护肤品牌理肤泉外，其余上榜品牌均为国产品牌。
报告分析认为，2021年，伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。 据中国互联网络信息中心 数据，截至2021年底，中国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。 其中，电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播的用户规模均已破亿。 直播行业作为平台经济的代表，通过将主播和用户有效连接，创造了千万量级的就业机会，并推动了新就业形态的发展。 报告数据显示，截至2021年12月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个，2022年上半年，新增开播账号826万个。
据悉，此次报告对无忧传媒、papitube、华星兄弟等多家头部MCN机构开展调研，并总结行业前沿趋势。 中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。 如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。 2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。 在高速发展态势下，监管部门不断加强对行业的监管，多次发布了直播电商行业相关管理办法，且对主播带货提出更加严格的要求和规范。
针对委托方的项目需求，搭建研究框架，采用桌面研究、用户调研、专家访谈、数据分析等方法，响应项目需求，完成特定课题研究，为客户提供决策参考。 2021年抖音&快手直播电商交易规模不断提升，直播电商交易规模接近万亿市场，8月份开始直播电商规模同比增速保持较高水平。 报告研究认为，平台主播多属于线上兼职型就业，主要利用工作以外的时间录制、分享视频或进行直播，高度职业化的主播人群占比较少。 收入结构上，以直播为主要收入来源的主播中，月收入3000至5000元的中腰部主播居多，高收入的“头部主播”数量占比较少，收入分布较为均衡。 主播作为社会劳动分工中的新品类，其职业化、专业化、高学历化以及年轻化已成为发展趋势。 主播人群画像显示，从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%; 从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市。
报告指出，从营收结构来看，直播娱乐变现、带货、广告为多数 MCN机构主要营收来源，其中娱乐变现占较大比重，部分机构此类营收占比高达80%。 2021年直播带货商品类目上架次数和直播销量占比分布中，珠宝文玩超过服饰内衣类目，成为商品上架次数最多的品类，直播销量占比排第三梯队，略有下降。 2021年抖音&快手店播场次呈现显著增长趋势，抖音店播场次超566万场，店播销售额占比平均在20%左右。 2021年，抖音&快手带货直播场次超7500万场，同比增长100%，直播带货商品链接数超3.9亿个，同比增长308%。 辉哥博客()一个关注网络资源分享,建站技术教程经验,网站源码,技术教程,免费活动等精品资源的独立个人博客网站。
