与淘宝直播找李佳琦超头部的情况一致，Pidan在抖音上也是首选头部主播合作（罗永浩），分别在12月17日及21日在直播中带Pidan。 抖音商品并未与天猫商品错开经营，且抖音平台的产品价格更具优势（同类型商品比天猫便宜5-10元）。 Pidan在小红书主要通过素人投放“猫主题图文笔记”，在10月双11大促蓄水期会加大对达人的投放数量，当月达人笔记多以“双十一囤货”+“推新—冻干经典猫粮”为主题，为大促做好蓄水。 Pidan品牌号笔记以猫咪为主，在展示产品的同时引起红薯们的喜爱，另外同款产品在小红书和天猫上价格略存差异。
- 相机出现花屏（没有加特效！）温度计已停止运作温度计最高只能承受70℃第二个时间点是下午6点，多云，有微风。
- 同时该行业还具备高转化和高用户粘性特征，行业平均转化率可达50%+。
- 可拆解的拉链先装正面再装背面在搞清楚安装逻辑之后，发现安装并不复杂。
- 包内温度在迅速上升，而包外温度平稳5分钟后涨到了39.8℃，包外却只有36.5℃然后，我们选择了两个时间点。
- 宠物正从排遣孤寂的玩物晋升为家庭成员，特别是对于独生子女一代而言。
- 刚推出雪屋时，当时市场上最出名的爱丽丝猫砂盆只要288元，但马文飞决定将价格定为365元。
- 目前，pidan旗下产品远销法国、英国、美国、比利时、瑞士、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡等20多个国家。
从这次实物测试中，三三总结了几个pidan猫包的优势和劣势。 从客观的角度来看，pidan猫包的优点大多是为人类需求服务，而缺点全是在猫咪体验上。 相机出现花屏（没有加特效！）温度计已停止运作温度计最高只能承受70℃第二个时间点是下午6点，多云，有微风。 Pidan只设计了竖向的垫板，没有考虑横向的支撑；导致猫咪在横向模式下移动时，身体会向下坠落。 小佩猫薄荷pidan猫薄荷尾巴生活猫薄荷总体来说这款产品是消耗Pidan品牌溢价和口碑的产品，没有做到像曾经雪屋猫砂盆似的惊艳，也没有做到像网易严选似的超高性价比。 由于品牌定位，产品的价格倍率订的过高，导致终端销售价格下不去，目标市场无法下沉，买的起的只有那部分人群。
pidan 貓砂評價: 猫咪隐私
Pidan是国产宠物产品的领头羊之一，爆款的雪屋猫砂盆便是他们的成名作品。 今年，pidan推出了一款猫包，声称透明透气，空间宽敞且舒适。 或者说，是Pidan用欺骗消费者的手段赚取金钱，然后拒不履行自己的职责，罔顾小猫咪的性命。 我很高兴你“老老实实等”来了他们的服务，而我，我老老实实地等，没有等到。 未来品牌（Brand of the Future）是指那些更有可能将当下生意的成功延续到未来的品牌。 背后的原因在于这些品牌将自身的存在意义与所传递的品牌体验进行了完美的融合与平衡。
先进的设计理念让雪屋成为了国内第一个获得红点奖的猫厕所单品，帮助pidan走进了大众视野。 短短半年内，pidan便卖出了6,000个雪屋，并吸引到包括韩寒在内的明星和网红用户，实现了从0～1的增长。 品牌快速成长的过程中，pidan曾遇到过两个比较大的挑战。
pidan 貓砂評價: 宠物市场将成为第二个“母婴市场”
如果要安放成年的大型猫（如：布偶、缅因、西森……）或胖猫，虽然能塞进去，但猫咪会感觉拥挤。 竖立状态在猫包横向摆放的时候，空间也算是宽裕，感觉再给猫咪戴上伊丽莎白圈也不会过于局促。 横向的摆放是让猫咪比较舒服的，有点像航空箱，它可以稍微舒展地躺下。 整理后的猫包想要用这个包装猫，只有一个方法：就是拉开整个透明开窗，把猫放进去后，再拉上1.64m长的拉链。 跟安装的原理一样，把所有连接的拉链拆开，再把背面棉垫和正面塑料的拉链合上，就能获得一个小盒子。
2018年7月，pidan完成了品牌形象升级，去掉了旧logo中最具有识别度的“猫”的轮廓，从一个猫的品牌升级为宠物全品类品牌。 作为一个全新的品牌，没有消费者会花时间去了解品牌创始人所宣扬的品牌价值。 当pidan将自己定位为消费升级趋势下，打造美好宠物生活的品牌时，价格是唯一的沟通点。 电动逗猫不倒翁河豚耐咬玩具球对产品和设计的坚持让pidan收获了良好的口碑并建立起品牌壁垒。 在微博、微信以及其他社交平台上，提到好看又好用的宠物产品，pidan总会出现在品牌列表中。
Pidan已经意识到产品研发过程中可能存在的问题并给出了解决方案。 在面对短期内向宠物全品类扩张的目标，pidan需要注意推动每一款产品的需求究竟是来自消费者的需求还是为了满足品牌发展的需要而出现的伪需求。 此外，更要提升对产品和服务质量的把控能力，避免曾经遇到过的问题再次出现。 尽管消费者的需求发生了变化，但在以pidan为代表的新一批宠物用品品牌出现前，国内的宠物消费品市场并没有品牌的概念。 市面上流通的产品多是中低端产品，主要来自于国内的几个代工工厂。
对于怀抱着对宠物和设计的热爱，想要做出一个好品牌的pidan来说，这可能是最好的时代。 作为新一代创业者，马文飞是具有国际视野的，马文飞认为不应该想着如何把自己的产品卖给中国所有养宠物的人，而是应该努力把产品卖给全世界认可pidan品牌价值的人。 Pidan成立于巴黎，雪屋在正式上线后便同时在国内和海外进行售卖。 目前，pidan旗下产品远销法国、英国、美国、比利时、瑞士、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡等20多个国家。 在马文飞看来，今天的商业环境中，渠道并不一定需要和自己的货以及品牌对等，品牌应该去考虑入驻所有的渠道，但也要在经营重点和运营节奏上有所把控。 市场上的抄袭者太多，只有了解所有渠道的特点和玩法，覆盖足够多的渠道，才能让品牌去到尽可能多的地方，赶在抄袭者之前占据效率优势。
从理论上来说，夏天使用这个猫包，就跟把猫咪放入烤箱没有什么差别。 高温环境下，猫咪极容易中暑，轻则呕吐乏力，重则脱水死亡。 万一你家猫咪不喜欢包包，处于害怕想逃跑的状态，就会很容易挣脱。 再加上拉链的卡顿，你可能还在理顺拉链的时候，猫就已经飞出去了。 这个过程中出了一点波折，快递公司给我打电话说他们的系统没有查到钥匙，但是快递小哥却说已经寄到了。 于是我打了电话给pidan指定地址的收件人，对方说需要去确认一下，稍后给我回电。
消息：发布的文章包括产品上新、联名活动发布、各种艺术家、心理家的梦幻联动、更新线下合作店铺等信息。 每一篇文章在展现产品的同时，体现了Pidan对艺术的重视，以及对宠物的热爱。 店铺商品布局方面，销售有70%+是猫砂产品带来的，大促月猫砂的销售占比可以达到87%。
折叠后的猫包非常小，高度仅10cm，塞到小缝隙中也没问题。 而且，一个拉链扣要走过长达164cm的路径（包的长宽为35x47cm）。 如果在尽头的另一边也能有一个拉链扣，就可以把两个拉链扣一起往中间拉，减少因卡顿浪费的时间。
经过6年发展，PIDAN品牌目前的差异化在于，将宠物生活融入艺术，与动物关怀（公益）结合，将宠物陪伴生活化、趣味化、艺术化，为其品牌高端宠物用品定位做铺垫与背书。 结团猫砂是近几年非常流行的猫砂，对猫砂盆类型（非电动/自动）没有要求，方便实用。 不结团猫砂不常用，它除了对猫砂盆有要求，且味道或者脚感略逊，实用性不高。 我接下去分享的6款猫砂都属于结团猫砂，涵盖了玉米/豆腐猫砂、膨润土猫砂以及混合猫砂（玉米/豆腐+膨润土）。
宠物市场正在经历供给侧改革，源动力是宠物社会角色的改变。 宠物正从排遣孤寂的玩物晋升为家庭成员，特别是对于独生子女一代而言。 在自我意识提升、生活成本高涨、社会氛围开放等多种因素的作用下，结婚率及出生率呈现连年下降的态势，生活在“超级城市”里的90后们持续延长着独居生活。 当个人收入及人均居住面积达到一定标准后，养一个宠物寄托情感需求和陪伴需求便成为了他们的必然选择，并会为宠物付出大量的时间、精力以及金钱。 电商平台的消费数据便是佐证，根据2018年淘宝“它”经济报告，18～29岁的新青年是推动“它经济”发展的主要力量，上海、北京、广州、深圳、成都是城市宠物消费的TOP5城市。
- 顶层毛毡拱起时又可以形成隧道，为猫咪提供穿梭和嬉戏的空间。
- 折叠后的猫包非常小，高度仅10cm，塞到小缝隙中也没问题。
- 但是当我们再次检查温度计时，两个温度计都已经显示188E，同样也停止了工作。
- 不愧是网红猫砂盆，获得过红点设计大奖，造型简洁流畅，和家居风格比较百搭，放在那儿不注意看都不知道是猫厕所。
- 先进的设计理念让雪屋成为了国内第一个获得红点奖的猫厕所单品，帮助pidan走进了大众视野。
- 雪屋的设计灵感来源于因纽特雪屋，没有棱角的白色雪屋立刻与常见的盆状或长方形猫砂盆区分开来，既照顾了猫咪喜欢钻到狭窄封闭空间的习性，又满足新养宠人群对产品颜值的需求。
气味（除臭）：6分，超好闻的奶香味，猫进去蹲完厕所出来四个爪好闻的你想咬一口。 对于臭味的掩盖程度很好，及时铲屎，猫砂盆就一直是好闻的奶香味。 猫砂就是厕纸，买的时候喜欢“一吨一吨”搞，所以养猫至今才体验了6种，且迷上pidan以后换猫砂的意愿愈加薄弱。
由于缺乏对产品的审美和新品开发能力，产品的同质化现象严重，市场玩家主要依靠价格优势赚钱。 消费者需求的变化和宠物用品市场的快速增长为pidan带来了机会。 马文飞本人就是典型的新一代养宠人群代表，出身于舞台设计专业和表演专业的他，对家居用品的设计有近乎偏执的追求，在挑选了几十个猫砂盆都没找到令自己满意的产品后，决定以自己的养宠经历和需求作为创业方向。 雪屋的设计灵感来源于因纽特雪屋，没有棱角的白色雪屋立刻与常见的盆状或长方形猫砂盆区分开来，既照顾了猫咪喜欢钻到狭窄封闭空间的习性，又满足新养宠人群对产品颜值的需求。
宠物市场来到了一个全新的拐点，消费者看待宠物的视角发生了变化，零售渠道所承担的职能、提供的价值越来越多，最重要的是，宠物市场迎来了更具有品牌观念和全球视野的创业团队，pidan就是其中之一。 就品牌体验而言，它们拥有以下特质：成功建立强烈的情感链接；提供不同触点间整合而顺畅的体验；致力于改善人们的生活。 就品牌意义而言，它必须有面向未来的富有感染力的愿景、有重新定义品类的驱动力、从资源管理到定价都体现可持续的商业价值。 启盘月Pidan以达人带货为主，随着自播的展开，逐月收缩对达人的投放数量。
以今年摘得2019红点奖产品设计奖的“宠物隧道地毯毛毡款”为例，在设计产品时，考虑到了产品的创新性、功能性以及美观性。 顶层毛毡拱起时又可以形成隧道，为猫咪提供穿梭和嬉戏的空间。 双层复合结构的设计，让这款产品同时承担起地毯、窝垫以及玩具三大功能。 Pidan公众号共发布130篇原创内容，分为消息和服务两个大版块。
这些新一代养宠人群习惯将自己的宠物称为“毛孩子”，借由社交网络，他们不仅会频繁“晒娃”，记录“毛孩子”的成长历程，还会积极参与到养宠社群中，与其他“家长”交流探讨“育儿”问题。 Pidan是蛋壳宠物用品（上海）有限公司旗下品牌，一家专注为宠物设计产品的公司，主营中高档宠物产品。 创始人马文飞，想为一只名为“皮蛋”的猫找到一款合适的猫砂盆，却一直未果，便亲自设计了一款猫砂盆用品，诞生了【pidan—彼诞】。 大面积的透明材质会让巨量阳光进入包内，塑料的材质也并不利于散热。
所谓的底层逻辑，指的是品牌如何看待自己在消费者生活中应该扮演的角色。 在马文飞看来，宠物用品应该能够为人与动物的交流共处提供更舒适、更愉快的体验，这也成为了pidan的底层逻辑，并应用在了产品、门店以及包装设计等所有设计之中。 对细节超乎寻常的执着来自于马文飞的教育背景所带来的影响。 马文飞出身于舞台设计专业和表演专业，在他看来，打造一台好戏和打造一个品牌在逻辑上有相通之处，灯光、音乐、表演、道具、服装、化妆等每一个细节都将影响一出戏的整体呈现效果，品牌也是这样。 今年pidan的重点发展方向在于对产品品类的拓展，除了常见的猫狗宠物用品外，也将相继推出兔鼠、水族、马以及两栖等宠物用品。
为了适应产品品类的扩充，pidan从猫、狗、兔、鼠、鱼、龟等小动物身上提取了最能代表该品类的图形与色彩，简洁而统一的视觉符号增强了pidan的品牌辨识度。 线下，pidan将在杭州来福士开设第二间产品体验店，通过选址以及门店设计增强品牌的现实影响力。 未来，pidan计划推出品牌体验店、买手集合店、联合快闪店以及大型品牌旗舰店这四种形态的门店，推动宠物行业以及花鸟市场的整体升级，让人能够更好地与宠物和谐相处。 宠物家庭地位的上升，催生出了新的“母婴市场”，宠物市场也迎来了消费升级。 2020年，中国宠物市场规模预计突破2,000亿，宠物消费正呈现个性化趋势和生态化趋势。 仅仅是猫砂这个单一品类就可以细分为膨润土、豆腐、水晶、松木、粘土五种。
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