宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。 微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。 进行PEST分析需要掌握大量的、充分的相关研究资料，并且对所分析的企业有着深刻的认识，否则，此种分析很难进行下去。 经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政府收支、通货膨胀率等。 政治方面有政治制度、政府政策、国家的产业政策、相关法律及法规等。 二、E即Economic，经济要素，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。
- 为自己庞大的娱乐帝国和电影事业又注入了一股股全新和强劲的力量。
- 星巴克（Starbucks）從美國起家，至今已成為家喻戶曉，各地可見的跨國企業。
- 而又有「大環境分析」之稱的「PESTEL分析」，正是能協助企業做好外部環境分析的有效工具之一。
- 如：《花木兰》就是以中国民间故事为蓝本而创造的富有中国色彩的一部动画电影，还有《公主与青蛙》不仅将传统意义上的白人公主改变为黑人公主，而且还将故事发生的背景改成了现代的新奥尔良。
- 根據RapidBI網站，PEST最初是被稱為「ETPS」。
在3C分析中，重點是收集有關客觀營銷環境的信息，認為通過分析每個“C”，可以掌握朝著業務成功應採取的方向增加。 當然，僅 PEST 分析不會產生具體的結果，因此建議在進行分析時牢記“如何在未來的戰略中利用分析結果”。 最後的過程是將到此為止的分析結果納入業務戰略並付諸實踐。
（4）技术因素：技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。 通过政治环境分析，可以发现新的经营机会，或提前识别潜在的经营风险。 当然，这些机会或风险往往难以通过数据模型进行量化分析，更多的是作为一种定性结论，为有远见的企业家提供趋势研判的参考依据。 之所以有那么多医保广告挥金如土慷慨激昂的往电视上“砸”，除了正常的本能的宣传需要，更重要的是“榜样”(标王效应及哈药等的成功)的诱惑性实在太强，让他们始终心存幻想。 然而，医保市场的逐步规范以及消费意识的趋于成熟，靠广告轰炸征服消费者的做法越来越没有市场。 因此，目前对于大多数保健品企业而言，当务之急是端正经营思想，变投机经营为科学经营，练好内功，才能走上健康的发展之路。
pest分析: 3 社会文化环境 （Sociocultural Fators）
分析間接影響貴公司業務活動的外部環境（例如人口統計、經濟、技術、政治、社會等）。 除了 PEST 分析之外，還有 “SWOT 分析” 作為宏觀環境分析的框架。 社会文化环境，是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。 每一个社会都有其核心价值观，它们常常具有高度的持续性，这些价值观和文化传统是历史的沉淀，通过家庭繁衍和社会教育而传播延续的，因此具有相当的稳定性。 每一种文化都是由许多亚文化组成的，它们由共同语言、共同价值观念体系及共同生活经验或生活环境的群体所构成，不同的群体有不同的社会态度、爱好和行为，从而表现出不同的市场需求和不同的消费行为。
社会因素方面，随着更多关于气候变化的研究出现在日常新闻中，公众对化石燃料开采的看法将会变得越来越负面，公众压力可能会在政治象限中给公司造成更多问题。 最后，技术因素说明了风能和太阳能的开发在短期内比石油开采更为便宜。 PEST分析的主要目的之一便是让人们了解所有可能影响业务的各种外部因素。 以直观和易于理解的方式呈现公司的想法是该过程的关键部分，以此确保分析成果能够为公司决策和正在进行的战略制定提供有用信息。
pest分析: 什麼是 PEST 分析? 方法與注意事項
立法在经济上的作用主要体现在维护公平竞争、维护消费者利益、维护社会最大利益三个方面，因此企业在制定战略时，要充分了解既有的法律规定，特别要关注那些正在酝酿之中的法律，这是企业在市场中生存、参与竞争的重要前提。 从科技因素方面分析，“改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术”，企业的发展，离不开技术，没有技术和产品创新，就没有企业的成长与进步，就没有企业的未 来。 因此，不断进行技术革新、技术进步、节约 有限资源、强化环保是啤酒制造业的发展趋势。 因而，因其啤酒兼容并包（快乐与忧愁的分享及保健的功效）的独特功效，决定了消费群体受经济影响的状况不是十分明显，可见，对大众消费群 体的啤酒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是至关重要且极具有恒久魅力的。
例如提供Apple Pay等平台折扣優惠券，藉此搭上新興行動浪潮帶來的好處。 這幾年千禧一代逐漸成為真正意義上的消費主力，而這群消費者比起以往更重視所謂的「CP值」，這意味著星巴克須透過提供優惠或提升品牌價值來阻止消費者轉向消費價格較低的其他選擇。 至於疫情所帶來的影響則是，消費者逐漸習慣外帶的消費模式，而星巴克正是抓準了這個機會，積極在各城市發展外帶專門店。
隨著外部環境的變化，我們可以通過改變與時俱進的業務和產品來生存。 PEST分析被定位為把握這個外部環境（尤其是宏觀環境）並對公司產生影響的框架之一。 PEST分析與外部總體環境的因素互相結合就可歸納出SWOT分析中的機會與威脅。
保健品行业怎样做强做大，集中的焦点在五个方面—价格竞争，品牌竞争，服务水平竞争质量竞争和人才竞争。 现在的保健业既要加强医药科技基础上的软科学的投人和研究，还要加大硬科学的投人和建设，才能保证保健食品管理和发展的科学化。 社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。 文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
市场经济下的竞争表面上看是经济主题之间的竞争，从本质上看却是企业制度的竞争。 政府应该创造和维护一个有利于企业竞争的公平有序的良好环境，以制度、法律规范企业行为。 随着中国经济的进步与大众健康意识的增强，促成巨大的保健食品市场需求已成为可能。 因此，我国的保健品行业要有更大的增长，整个行业的整体素质还有待进一步的提高，必须重视市场规则的制定，为行业发展创造良好的条件。 進行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關研究資料，並且對所分析的企業有着深刻的認識，否則，此種分析很難進行下去。
当然，政府的很多干预往往是间接的，常以税率、利率汇率、银行存款准备金为杠杆，运用财政政策和货币政策来实现宏观经济的调控，以及通过干预外汇汇率来确保国际金融与贸易秩序。 因此，在制定企业战略时，对政府政策的长期性和短期性的判断与预测十分重要，企业战略应对政府发挥长期作用的政策有必要的准备；对短期性的政策则可视其有效时间或有效周期而做出不同的反应。 评估技术对行业的影响至关重要，尤其是对于叠加政治、经济、社会因素影响的技术变革趋势，例如“新基建”“数字中国战略”“中国制造2025”等，应当及早做出反应。 在技术产业化的过程中，尚未形成稳定成熟商业模式的时候，就应当给予紧密的关注，必要时，在企业内部设立相关的研发课题或项目。 2001年初,国家建设部专门就建设装饰市场的管理发布了“关于加强建筑装饰设计市场管理的意见”(建设9号),这一文件针对目前建筑装饰设计行业出现的问题有针对性地制定了相对应的政策,这将大大促进建筑装饰设计市场竞争的有序化。
在分析一個企業所處的外部環境的時候，通常是通過這四個因素來分析企業集團所面臨的狀況。 上一步收集的信息分為四個要素：PEST（政治、經濟、社會、技術）。 讓我們在仔細檢查它是否是影響您的公司的元素時進行梳理。 PEST分析通常主要用於製定經營戰略（包括經營戰略、海外戰略、營銷戰略等）時。 開展新業務時，不僅要了解公司的現狀，還要收集和分析外部環境的信息。
之後一些學者及企業界的人士重新定義為「STEPE分析」，增加了生態因素（Ecological）。 不过，PEST 分析仅仅只提供了一个分析的框架，远不够完善，大量的指标必须具体到环境中去才有意义，企业可根据自身的环境不断去发掘和丰富。 具体的分析指标因项目情况不同需要企业根据需要自行选择。 PEST分析是管理决策者和政策制定者的理想工具，帮助他们分析驱动工业的力量和这些因素如何影响他们的商业和整个工业。 介于中国人口年龄结构呈现“两头小、中间大”的格局持续保持的势头，从啤 酒的适龄消费群体来看，其前景仍是十分乐观的。 PESTEL是在PEST分析基础上加上环境因素和法律因素形成的。
在此，必須收集可靠的資訊，如政府收集的各種統計數據、智囊團的研究報告、行業協會發布的資訊、報紙報道和專業雜誌的專題文章，以便收集準確的資訊。 1980年代，許多學者加入了各種不同的分類，而有了PEST、PESTLE、STEEPLE等等不同的排列法。 由於「Pest」於英文意指「害蟲」，含意負面，因此依然有人沿用「STEP分析」稱呼之，但為數已越來越少。
PEST分析
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。 出于对建筑室内外环境的健康、舒适性要求,最终将迫使目前还在大量用于室内装修的含有有害挥发气体的产品被淘汰出局。 装饰装修材料生产企业应顺应这一发展趋势,因势利导,调整产品结构,对自身现有产品不断升级换代,按新标准、新要求选好原材料,调整材料配方和生产工艺,推动行业向高性能、多功能、环保型方向发展。 第三，进一步确立国家卫生部对于保健食品市场的核心指导地位。 卫生部除严格保健食品的审批过程外，还应该确立对保健食品生产条件的审批制度，同时注重市场的整顿。
PEST/PESTLE、SWOT與SLEPT可以作為企業與環境分析的基礎工具。 技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。 人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
構成經濟環境的關鍵戰略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。 3C分析是將“市場/客戶”和“競爭對手”作為外部環境，將“公司”作為內部環境進行分析的框架。 技術（Technical Environmental Factors）分析隨著時代變化而發展起來的新技術給企業帶來的因素。 具體分析項目包括技術創新、專利、信息提供者的投資趨勢等。 迄今為止，大多數成功的企業和產品都被認為是利用了世界的變化、趨勢和趨勢。
PESTEL分析模型又称大环境分析，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。 它是调查组织外部影响因素的方法，其每一个字母都代表一个因素，可以分为6大因素：政治因素、经济因素、社会文化因素、技术因素（Technological）、环境因素和法律因素。 另据了解,国家有关部门正在研究制定对新建住宅的“菜单式全装修”试点管理工作,争取在二、三年后逐步取消毛坯房,实现商品住宅的即买即住。 这一趋势必将提升家居装饰对大的装饰设计施工企业的吸引力,而且随着人们收入水平的差异化和商品住宅的分级消费,这一市场将细分为不同的消费层次。 所以,装饰设计行业应当利用自己的优势,适时切入这一领域,比如高档商品住宅、别墅等的装饰设计等具有较高附加值的细分市场。
與外部環境相關的分析有兩種類型：從大角度接近的“宏觀環境分析”和從小角度接近的“微觀環境分析”（PEST分析對應宏觀環境分析）。 全球環境問題、咖啡豆生產國氣候和咖啡農的工作環境等因素，都有可能影響到星巴克的生產流程。 同時，如今的消費者也很重視「綠色環保」、「企業社會責任」等議題。 對此，星巴克持續推動道德資源採購計畫、投資可再生能源、鼓勵環保杯使用、並盡量減少環境足跡和水資源。 外部環境與企業的經營息息相關，因此，了解所處的環境是企業在制定行銷策略時的首要任務。 而又有「大環境分析」之稱的「PESTEL分析」，正是能協助企業做好外部環境分析的有效工具之一。
在過去的半個世紀裏，最迅速的變化就發生在技術領域，像微軟、惠普、通用電氣等高技術公司的崛起改變着世界和人類的生活方式。 同樣，技術領先的醫院、大學等非盈利性組織，也比沒有采用先進技術的同類組織具有更強的競爭力。 每一個社會都有其核心價值觀，它們常常具有高度的持續性，這些價值觀和文化傳統是歷史的沉澱，通過家庭繁衍和社會教育而傳播延續的，因此具有相當的穩定性。 每一種文化都是由許多亞文化組成的，它們由共同語言、共同價值觀念體系及共同生活經驗或生活環境的羣體所構成，不同的羣體有不同的社會態度、愛好和行為，從而表現出不同的市場需求和不同的消費行為。 在3C分析中分析與外部環境對應的“市場/客戶”時，通常同時採用微觀環境分析和宏觀環境分析。 此時，PEST分析常被用作宏觀環境分析方法，5力分析常被用作微觀環境分析方法。
首先，我国城乡的恩格尔系数分别为52.9%和56.8%，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收人国家水平人们的消费观念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年15%一3%的速度快速增长。 其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要基础。 随着社会竞争愈演愈烈生活工作节奏不断加快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击，处于亚健康状态的人群不断扩大。 Politics（政治環境因素）從政治、法律、稅收制度等角度分析影響您公司的因素。 具體分析項目包括法律和放鬆管制、國家政策、稅收制度審查、政府趨勢、公民團體（例如NPO）的趨勢、最高法院判決的變化以及外交關係的趨勢。 PEST 分析是一個框架，用於了解和預測您公司周圍的外部環境現在或將來將如何影響您。
有些學者認為PEST分析已足夠應付各種情況，但也有其他人認為，加入其他的因素分析能更有效地幫助個人或團隊去進行環境掃描。 一般情況下，星巴克須注意各國咖啡因生產和消費相關的政策和法規。 疫情期間，星巴克則必須確保遵守各國市場針對疫情提出的政策或新法律。 近幾年來行動支付的技術愈加成熟，在疫情期間使用行動支付亦能減少接觸，成為許多消費者的新選擇。
9%，因此，可以预测中国在未来若干年内继续有稳定的、可持续的经济发展,中国经济大环境的良好发展态 势，预示了啤酒行业将继续保持强劲的发展势头。 有人提到，当前碳税和上限交易计划在全球越来越受欢迎，随着时间的推移，石油钻探的价格也会变得更加昂贵。 紧接着，他们讨论了相关的经济因素——其中一位与会者指出，目前的油价相当高，这也是部分成员坚持转向可再生能源的重要原因之一。
CG影视动画是计算机动画（Computer Animation），是借助计算机来制作动画的技术。 地球是我们共同的家园，环保是世界性关注的时代主题，任何行业都必须做好有关环保的善后处理才是长久经营之道，啤酒行业更是如此，基于此，天湖公司在 2000年投资650万兴建了污水处理工程，有效地解决了污水排放的问题。 市场运作需要有一套能够保证市场秩序的游戏规则和奖惩制度，这就形成了市场的法律系统。 作为国家意志的强制表现，法律法规对于规范市场和企业行为有着直接规范作用。
过去6个季度，迪斯尼有5个季度的业绩超出分析师的平均预期。 《财富》甚至认为这家公司正在经历一个巅峰，而《福布斯》最近的统计称迪斯尼是去年最赚钱的电影公司。 今年以来，迪斯尼电影《灰姑娘》已经拿到了5.21亿美元(约合32.3亿元人民币)的全球票房，而《复仇者联盟2》更是拿到了12亿美元(约合74.4亿元人民币)的票房。 今年迪斯尼还将上映万众瞩目的《星球大战7：原力觉醒》，已经有超过2亿人次观看了这部电影的预告片。 所以，迪斯尼尽管在上半年赚的盆满钵盈，但是后劲仍然强劲。
环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。 在年度经营规划工作中，根据PEST分析的结论，企业可以全面地识别出宏观环境方面的机会和威胁，并据此对战略规划和经营策略做出调整。 我国经济未来发展的典型特征便是城市化,近年来我国城市人口的快速增长,显示出我国城市化发展的速度和潜力,这也为我国建筑设计行业发展给予了很大的空间。 政府、企业要有效承担起自己的义务，帮助消费者树立科学的营养观、消费观，目前保健品市场中存在的那些不和谐现象才会在发展中逐步得到改善，一个能基本满足人民身体健康需要的朝阳产业也将迅速发展起来。
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