傳播作為信息交流活動，有其特定的結構，它是由以下要素有機地組成的動態過程：信源、信宿、信息符號、信息通道。 持這種觀點的人認為，公共關係還只是一門不精確的學科，許多公共關係問題不存在惟一正確的答案，公共關係在實際運作中要講究創造性，講求形象思維，需要從整體上來把握公共關係及其工作。 美國普林斯頓大學的資深公共關係教授希爾茲(H．L．Chils)認為：公共關係就是我們所從事的各種活動所發生的各種關係的通稱，這些活動與關係是公眾性的，並且都有社會意義。 公共關係舉例 樹立形象當代世界上大部分國家的市場已成為供大於求的買方市場。
Grunig主張應該將公關看成是「拓展邊界」的角色（boundary-spanning role），在溝通與培養共識的過程中克服限制組織發展的因素，使組織在發展的過程減輕各種障礙因素與公關危機發生的頻次。 在公開的環境：公共關係強調公開特性，所以如何有效運作各種公開的傳播管道，如大眾媒體，遂成為一大挑戰。 公共關係是商品經濟高度發達、現代民主制度不斷髮展、信息手段十分先進的產物（詳見第二章）；庸俗關係則是在封閉落後的經濟條件下，生產力不發達、市場經濟發育不完善、物質供應不充足的產物，帶有濃厚的血緣、地緣的色彩。
公共關係舉例: 公共关系公关客体
該企業形象就如同老母雞一樣，只是在下了蛋作出成績後才啼叫，而且叫得優美動聽，音調適中不高不低，時間適中不長不短。 進攻型公共關係策略該策略適用於企業與周圍環境發生不協調甚至形成某種衝突時。 公共關係舉例 具體做法是，採取以攻為守的方式，抓住有利時機和條件，主動調整組織政策和相應措施，以改變對原有環境的過分依賴。
包括選創組織的成功，降低組織失敗的影響，宣佈變更等等。 柔性原則當企業在公共關係活動中協調企業與公眾的關係時，不能採取命令的方式強制公眾服從，而只能採取信息溝通對話的方式互相交換信息，最後達到理解、諒解、平衡。 企業採用這種柔性方式的道理很簡單，即企業與公眾在法律上是平等的。 既然是平等的就不能使用命令的方式，只能使用協商溝通的方式。
公共關係舉例: 公共關係發展前景
市場營銷所採用的手段是價格、推銷、廣告、包裝、商標、產品設計、分銷等。 這些手段都是緊緊地圍繞着產品銷售的目的。 而公共關係所採用的手段是宣傳資料、各種專題活動，如記者招待會、社會贊助、典禮儀式、危機處理等活動。 一般來説，廣告的效果是直接的、可測的，其經濟效果是顯而易見的，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，隻影響到某個產品或某項服務的銷路。 因此，廣告的效果又是局部性的、戰術性的。 而公共關係的效果則是戰略性的、全局性的。
白色宣傳最大的特色是，雖然宣傳內容與事情真相並無太大差別，但是白色宣傳可透過一再廣播有利於宣傳者的內容，一面倒地支持某一種特定立場。 通常白色宣傳的目標不外乎是要激發閱聽人對於特定對象的支持，例如愛國心、對執政黨的支持等。 公共關係舉例 公共關係舉例 某些以單向傳播為主的公關活動也運用了白色宣傳的概念，在媒體宣傳方面以凸顯企業正面形象為目標（Grunig & Hunt, 1984）。 现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。
公共關係舉例: 什麼是 整合行銷 ？
希臘是奧林匹克運動會的發源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。 安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。 A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。 “安踏”字型橫平豎直、四平八穩，寓意安心創業、踏實做人的精神品質。 安踏品牌不僅是標誌，而是比標誌更具意義和聯想。
4R分別指代Relevance(關聯)、Reaction(反應)、Relationship(關係)和Reward(回報)。 該行銷理論認為，隨著市場的發展，企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關係。 4S的行銷戰略強調從消費者需求出發，打破企業傳統的市場佔有率推銷模式，建立起一種全新的「消費者佔有」的行銷導向。 一般情况下，人们提到的广告大都指商业广告，即广告主为了扩大销售、获取赢利，以付钱的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品或服务的经济活动。
公共關係舉例: 什麼是公共關係？
這種策略具有較強的主導性、時效性、傳播面廣、容易操作等特點。 公共關係舉例 選擇這種策略時，必須強調應堅持雙向溝通和真實客觀的原則。 應用這種策略的常見做法是：做公關廣告，開展新聞宣傳和專題公關活動。
”協調説“（或者”平衡説“）是對”關係説“的深化，認為公關關係主要是協調組織與公眾之間的社會關係，即公共關係是”維持企業的營利性和社會性之平衡“。 公共關係舉例 美國著名公共關係學者卡特李普(ScottM．Cutlip)和森特(AllenH．Centre)認為：公共關係是這樣一種管理功能，它能建立和維護組織與公眾之間的互利互惠關係，而一個組織的成功或失敗取決於公眾。 綜合性原則企業進行公共關係活動的方式多種多樣，每一種都有優點和缺點，都有其適用情況，這將在後面章節中加以論述。 在這裡要強調的是，企業在進行公共關係活動時不能僅僅採用某一種或某幾種方式，而是要綜合利用每一種方式的優點進行互相配合，發揮其最大組合效果。
公共關係舉例: Filco 為何是信仰？聊聊 Filco 鍵盤到底好在哪裡
其主要功能在於擺脫被動局面，開創新局面。 幼兒園的公共關係直接影響到自身的生存和發展。 幼兒園公共關係主要指幼兒園和周圍公眾之間結成的社會關係。 科特勒認為，企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境，而不應單純地順從和適應環境。 在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府干預和貿易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關係，打破國際或國內市場上的貿易壁壘，為企業的市場營銷開闢道路。
現在企業也越來越重視凡事都要有數據來支撐，不再是由主管一人決定方向。 公共關係專業是一門關於如何維護公眾形象，和一個組織或個人如何交流溝通的學科。 如果你喜歡一下幾個方面，你也許會喜歡它：寫作；公眾演講；籌備聚會或者參加俱樂部活動。 人可以說是直銷最為關鍵的因素，人對了，一切就對了；人不對，就算有再好的策略也無從發揮。 因此，無論是直銷公司或是組織的經營要能得到最佳的發展，一定要先釐清想要找什麼樣的人。
公共關係舉例: 公共關係術語起源
直接推銷類的廣告吃到閉門羹的機率很大，但是化身成為消費者提供的資訊；面對免費利益，消費者接受度自然會大增。 多數公司傾向於說給顧客聽，卻往往忽略了傾聽的重要性。 在相互滲透、相互影響的市場中，對企業來說最現實的問題不在於如何制定、實施計畫和控制，而在於如何及時地傾聽顧客的希望、渴望和需求，並及時做出反應來滿足顧客的需求。
反观中国古代社会，情形恰好相反，1840年以前的中国社会，个体生命的意义和价值并不被人们所重视；宗法观念和关系仍深深地禁锢着人们的思想，因此，人性文化和”人性化的管理方法”在中国没有产生的土壤。 专制政治是中国封建社会的一大特点，所谓”朕即国家”，”君要臣死；臣不得不死”。 中国封建社会的”民本”思想与近代西方兴起的民主浪潮有着天壤之别。 在资本主义以前的自然经济社会中，其生产组织方式是以一家一户为基本单元，一村一乡为活动界限，其社会联系其实是一种以家庭村落为支点的血缘、人缘、地缘关系。
