相對數字大多時候比絕對數字重要，由營收的成長率，常常可以觀察到一間企業的成長週期，甚至觀察到企業的衰退。 絕大多數的企業都很難持續降低成本，因為那是他們原本就一直在做的事情，而且不大可能跳躍式的降低。
也有些企業，透過業外收入，例如變賣土地資產等方式，造成營收有非常態性的提高，做出非常漂亮的成長率，但非常態的數字並沒有參考價值。 這次市場先生將會帶你詳細了解營收的定義，如何營收來判斷公司是否賺錢，以及使用營收資料時要注意的限制。 穩定成長與爆發成長，都需要更多資訊去判斷，比方說，是否使用過高的財務槓桿等等，才能真正了解它長期的影響。 比方企業也許採行的策略不同、營收數字的基數不同等等，畢竟有兩間企業有高度的相似，可以用這些比率去比較的並不多。 長期就沒那麼準，理由很簡單，營收反映的是過去的數據，而不是未來，未來變數也很大，影響股價的，也不單單只有企業價值而已。
1分鐘: 企業要成長，營收必定成長
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- 比方企業也許採行的策略不同、營收數字的基數不同等等，畢竟有兩間企業有高度的相似，可以用這些比率去比較的並不多。
- 相對數字大多時候比絕對數字重要，由營收的成長率，常常可以觀察到一間企業的成長週期，甚至觀察到企業的衰退。
- 絕大多數的企業都很難持續降低成本，因為那是他們原本就一直在做的事情，而且不大可能跳躍式的降低。
- 這次市場先生將會帶你詳細了解營收的定義，如何營收來判斷公司是否賺錢，以及使用營收資料時要注意的限制。
- 穩定成長與爆發成長，都需要更多資訊去判斷，比方說，是否使用過高的財務槓桿等等，才能真正了解它長期的影響。
- 比方企業也許採行的策略不同、營收數字的基數不同等等，畢竟有兩間企業有高度的相似，可以用這些比率去比較的並不多。
