品牌创始人 Thomas Burberry 发明了革新性的防风雨型嘎巴甸面料，该棉质面料不仅具有防渗雨功能、实用耐穿，而且质地透气轻便，让厚重不堪的传统雨具焕然新生。 另外Riccardo Tisci 也發送了Burberry歷史資料庫中的檔案來參考，甚至更提到在1908年的品牌logo，其實到現在看還是很有現代感。 Burberry首席財務長Julie Brown在與分析師的電話會議中稱，建立全系列產品線還需時間，而配飾類產品承受更大的壓力，因為皮革材料的選擇、皮具的設計和製造本身就很費時。 為了應對這一變化，巴寶莉進行了一系列的品牌拯救措施，例如在1998年將品牌名改回「Burberry」。 Burberry 联合 Twitter 为 2012 春夏女装秀发布会首度推出「Tweetwalk」，在秀前现场发布每款造型。 Burberry 正式收购位于英国约克郡卡斯特福德 的工厂，此为制作 Burberry 标志性 Trench 风衣的所在地，实现了经典风衣延续至今的「英国制造」传统。
创始人Thomas Burberry生于英国，受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。 因此使得BURBERRY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。 新設計的logo採用更現代化、大膽的字型，取代了以前的Bodoni字體和Equestrian Knight標誌。 透過一系列改革，這家163年歷史的奢侈品牌交出的最新成績單證明了其扭轉頹勢的能力，從電話會議也能感覺到，品牌高層終於可以暫時鬆一口氣了。 B Series是Burberry 2018年9月開始推出的限量系列，由Riccardo Tisci負責設計。 第一款產品是印有黑色「Burberry」logo的運動衫，售價450英鎊，首次推出後在不到24小時內就迅速售罄。
thomasburberry: Thomas Burberry 专属标识
Monogram意為「字母組合」，西元前350年古希臘的硬幣上就有了這種設計。 近代以後奢侈品產業對於Monogram的使用中，最為人熟知的包括Louis Vuitton（路易威登）誕生於19世紀末、風靡至今的「老花」圖案。 在街頭潮牌的推動下，以logo和slogan為代表的符號文化正在衝擊年輕一代的時尚審美，並成為他們表達自我的一種通行語言。 查閱英國奢侈品牌 Burberry過去五年的股價，雲霄飛車般的起起伏伏折射出這個經典老牌艱難的轉型之路。 TB 专属标识以品牌典藏档案为根基，融入摩登创意打造精彩设计，无论是作为配件元素搭配 Lola 萝纳包，亦或以印花设计呈现于其他配饰之上，皆为 Burberry 精品点亮独特隽永风采。 博柏利是英国老资历的服装品牌，带有一股英国传统品牌的设计风格。
2019財年第一季度（截至6月29日的13週內），Burberry全球可比門市銷售同比增長4%，推動總銷售額達到4.98億英鎊，按不變匯率計同比增長2%。 這是Riccardo Tisci加入Burberry第一年後迎來的首次成績驗收。 2019年2月，他為Burberry設計的首個系列正式在全球開售，到6月底，他設計的新產品在主線門市產品供應中的占比已經達到一半。 根據財報，第一季度的增長主要由Riccardo Tisci設計的新系列帶動。 在Marco Gobbetti和Riccardo thomasburberry Tisci這對新組合攜手搭檔前，Burberry由英國設計師Christopher Bailey執掌多年。 後者於2001年加入Burberry，2009年升任創意總監，2014年出任CEO，業內罕見地同時兼任兩職。
thomasburberry: 品牌历史
嘎巴甸的實用意義減小，轉而成為奢侈品，博柏利的產品也從防風防寒的特殊服裝轉向時裝市場。 「Burberry」是公司原來的名字, 但很快因為來自世界各地的顧客開始稱它為「倫敦巴寶莉記」（Burberry’s of London），公司就改用「Burberrys」（巴寶莉記）。 Riccardo Tisci 出任 Burberry 首席创意总监之后，随即深入探索品牌典藏库，并从中发现一系列源于 20 世纪的 thomasburberry TB 标志图案。 全新专属标识的设计灵感由此而萌芽，承载着品牌创始人的不息精神。
Julie Brown表示，預計到2019年9月，Riccardo Tisci設計的新系列在Burberry商品供貨總量中將增至60%～65%，年底這一比例將達到75%。 在提到第一季度的暢銷單品時，她列舉了B Series中的部分單品，並強調TB Monogram系列尤其獲得了中國千禧世代的青睞。 Riccardo Tisci拓展了品牌的包袋系列，推出了飾有「Burberry」字母壓花微標的Grace（格蕾絲）包，以「TB」logo為裝飾的鎖扣包，這些新品如今都被擺放在門市的顯著位置。 Burberry的解釋是，新款配飾實現了增長，但被原有系列的平淡表現抵消了，因此整體還是下滑。 thomasburberry 如今隨著復古風大行其道，大logo捲土重來，Monogram被賦予了更多層面的意義，它既是奢侈品牌傳承品牌精神的重要符號，也開始成為年輕消費者彰顯態度的一種個性標識。 近年來Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌都在強化對Monogram在產品上的運用。
thomasburberry: 最新消息
2001年，巴寶莉改聘設計師貝利（Christopher Bailey）為創意總監，同時改用PRORSUM作為時裝秀發表系列。 股東GUS在2005年拋售剩餘股份，退出了Burberry。 为致敬品牌创始人 thomasburberry Thomas Burberry，品牌特取其姓名首字母推出专属标识设计。
- 查閱英國奢侈品牌 Burberry過去五年的股價，雲霄飛車般的起起伏伏折射出這個經典老牌艱難的轉型之路。
- 品牌创始人 Thomas Burberry 发明了革新性的防风雨型嘎巴甸面料，该棉质面料不仅具有防渗雨功能、实用耐穿，而且质地透气轻便，让厚重不堪的传统雨具焕然新生。
- 时年 21 岁的 Thomas Burberry 在英格兰的贝辛斯托克小镇 开设了首家博柏利店铺。
- Burberry 于 1891 年入驻伦敦干草市场 ，门店所在大楼由知名建筑师 Walter Cave 设计。
- 在視覺重塑上，門市內部更像是別具藝術風格的現代空間，外觀則透過大面積鋪設印花凸顯了新Monogram的存在感。
同時，Burberry繼續推進亞洲生意，2005年日本成衣銷售額達到4.35億歐元。 Burberry 风衣最初是为第一次世界大战的军人创新设计的，因此每一处明显的细节均有其明确的功能：肩饰可用于携带手套和口哨等装备，D 形环可用于携带手榴弹，枪挡可在战斗时为抵住枪托的胸膛部位提供缓冲保护层，雨挡能确保雨水顺着面料滑落，从而使衣身保持相对干燥。 Burberry Trench 风衣的早期雏形为 Tielocken 军装大衣，由创始人 Thomas Burberry 先生亲手设计创作，并获得英国专利。
thomasburberry: 选购 TB 专属标识精品
隨後2018年9月的倫敦時裝週上，Riccardo Tisci發布了他在Burberry的首秀，向消費者更完整地呈現了Burberry的新貌，新系列中，TB字母組合和新的Monogram被頻繁用於T恤、襯衣和手袋上。 5個月之後，Riccardo Tisci的新系列正式登陸全球各大門市。 2019年3月份，新品在門市中的占比還只有10至15%，到6月底，這個數字已經增長到50%。 2017年，Burberry從LVMH旗下品牌Celine挖來了Marco Gobbetti擔任首席執行長，這位奢侈品產業老將在上任後公布了一項五年轉型戰略計畫，意圖從創意、行銷、數位化、分銷通路等各個維度全面改革。 2018年3月，隨著Riccardo Tisci的加入，Burberry正式「改朝換代」。
不過，這位曾協力Burberry走向復興的「設計金童」在其主政的三年間，未能抵擋Burberry業績增長放緩的頹勢，產品老化、消費者審美疲勞、品牌定位模糊等問題盡顯。 但Burberry依然面臨諸多挑戰：隨著新系列在門市供貨占比中的提升，Burberry將如何處理老款？ 從英國倫敦攝政街旗艦店開始，Burberry逐步翻新了全球核心市場的主要門市，包括中國上海位於靜安嘉里中心的旗艦店。 在視覺重塑上，門市內部更像是別具藝術風格的現代空間，外觀則透過大面積鋪設印花凸顯了新Monogram的存在感。 如果你最近去過靜安嘉里中心，一定對旗艦店布滿TB Monogram的外觀印象深刻。 2006年，Angela Ahrendts上任Burberry執行長，改變了之前的通過商標授權達到大眾市場的策略，並著手改變「Chav」形象，包括在公司的90%的產品上不再使用Vintage格紋，並將西班牙授權生意（占集團營業額的20%）回收。
thomasburberry: Burberry 联袂知名艺术家 Peter Saville 推出全新品牌专属标识。
2006年開始，Burberry在美國、英國和歐盟陸續開始網上銷售。 全新专属标识由 Riccardo Tisci 与著名的英国平面设计师 Peter Saville 携手缔造。 Riccardo 在他为 Burberry 打造的全新系列中大量使用 TB 专属标识，透过独具匠心的摩登设计，展现 Burberry 百年传统风华，缔造出品牌全新的代表性标志。 這個全新的標誌會用於Riccardo Tisci即將推出的Burberry設計，並預計今年9月首次亮相於倫敦時裝週上。 除此之外在Riccardo Tisci上任後，也推出與Vivienne Westwood的聯名系列！ 這次的聯名也將成為Riccardo Tisci進入Burberry後的首個聯名系列，並將在2018年12月發售。
這位1974年出生的義大利設計師曾掌舵LVMH旗下品牌Givenchy12年，當他加入Burberry時，後者正亟需一個新的創意體系，來鞏固其奢侈品牌的定位。 2015年和2016年，華麗志連續兩年成功舉辦「全球時尚投資論壇」。 中國大陸市場的增長一方面源自中國消費者對於新系列的積極回應，另一方面則受益於大陸本土市場奢侈品消費回流的趨勢。 Julie Brown透露，中國消費者在全球（含本土和海外市場）的消費實現了高個位數增長，相比去年同期低個位數的增幅，仍在持續增長。 與傳統上新模式不同的是，Burberry採用了潮牌的「Drop式」上新，在每月17日透過Instagram、微信、Kakao和Line等社群媒體平台推出B Series限量系列。 「Drop式」這一源自潮牌的銷售模式正在被越來越多的奢侈品牌採納，它更像是一種行銷手段，刺激了消費者的興奮點，也能為品牌營造神秘的稀缺感。
2018年3月，Riccardo Tisci接棒Christopher Bailey創作總監的位置，並更新Logo和印花標誌。 同月，Tisci公布新的品牌方針，表示由9月發表的2019春夏季開始，品牌將全面停止使用動物皮草，同時也不會消毀滯銷的商品。 Burberry於2013年開始提供Runway Made To Order服務，顧客於時裝秀結束後即可透過網路商店購買走秀款時裝與配件並提供個人訂製化服務，顧客可於購買商品上縫製個人吊牌或標記，同時亦是少數於時裝秀後即可購買最新時裝的精品品牌。
Thomas Burberry 出生于 1835 年，在 21 岁时就创立了 Burberry。 富有远见的他，革命性地发明了用于品牌经典风衣的标志性面料 – 「Gabardine 嘎巴甸」。 值得注意的是，第一季度，在Burberry的所有市場中，中國大陸市場貢獻最大，增幅達到15%，推動整個亞太地區取得高個位數增長，而歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）以及美國市場都錄得低個位數增長。 20世紀70年代，巴寶莉品牌為英國足球流氓文化中的「休閒」（Casuals）亞文化人士所熱衷，以致到了90年代巴寶莉在英國主要和足球流氓團伙聯繫起來，到了20世紀末則成為「Chav」（教育程度較低、著裝品味較差的社會底層年輕人）。 自20世紀中期，紡織業普及化學纖維，可製作更為輕便防水的服裝。
品牌秉持的理念为，服饰应被设计用于人们抵抗变幻莫测的英国天气。 请于下方输入电子邮件订阅，获取博柏利世界资讯邮件，了解品牌新季发售、优先选购限量版商品以及联名系列等精彩内容。 不只突如其來換了新logo讓人驚喜，Riccardo Tisci 還用了一個好玩的方式來宣布這大消息，在Burberry官方IG中透過電子郵件公開整個創作過程的信件往返內容。 在近三個財年中，Burberry的銷售額持續下滑，不過跌幅逐漸收窄，在2016、2017、2018財年分別淨跌2%、1%、1%後，2019財年第一季度有利的開局無疑為新管理層注入了信心。 Burberry 于 1891 年入驻伦敦干草市场 ，门店所在大楼由知名建筑师 Walter Cave 设计。
- 近代以後奢侈品產業對於Monogram的使用中，最為人熟知的包括Louis Vuitton（路易威登）誕生於19世紀末、風靡至今的「老花」圖案。
- 不過，消費者可能對於新Monogram在成衣上的運用表現出了更高的接受度，至少目前從資料來看是成立的。
- 在街頭潮牌的推動下，以logo和slogan為代表的符號文化正在衝擊年輕一代的時尚審美，並成為他們表達自我的一種通行語言。
- 2001年，巴寶莉改聘設計師貝利（Christopher Bailey）為創意總監，同時改用PRORSUM作為時裝秀發表系列。
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