具體的方式，就是像在影片上看到的：把全聯購物袋變成一個很潮的象徵，讓年輕人拿著這個購物袋，擺出時尚的 pose，街拍，「再加一句屁話」，而且把廣告時間長度壓在 10 全聯廣告 秒鐘以內。 今天的演講龔大中就從他們經營全聯這個客戶的經驗，解釋他們是如何走過這段過程，以及如何思考的。 (圖：全聯FB粉專)像是貼文「想想」系列，以讓大家大哭的切點宣傳衛生紙特價訊息，有趣又切中痛點的文案吸引了超過3萬名網友按讚、近2萬次貼文分享，甚至吸引大批網紅、KOL、藝人，甚至政府機關首長的粉專小編前往留言接龍。
聽完林董的苦經之後，回到公司，我在三樓電梯旁的抽菸室裡遇到了李景宏，很有默契的，他也想到了「什麼都沒有」才是最便宜最好的支持點，所以我們一拍即合，第二天就找了策略及創意團隊來簡報，當時的執行創意總監胡湘雲與現在的執行創意總監龔大中，也認同。 業務陳婉瑜與策略總監Jeffrey和施淑芳根據這個「全聯什麼都沒有」的概念，又去追問客人還有什麼「不如人」的地方。 後來知道全聯正打算改用石英磚換掉原來陳舊的地板，我們連忙建議暫時先不用換了，這些所謂「不如人」的地方，正是支持全聯並沒有什麼成本可以轉嫁到消費者身上的證據。 全聯福利中心也將於8/14至9/10正式展開「中元感恩月」，業者表示今年祭出「7大好禮」回饋消費者，除了超過3000款商品挑戰全年最低價之外，還有指定8天使用PX Pay儲值金支付單筆滿800元、贈640福利點，最高享8%回饋，以及滿額抽千萬福利點、品牌月福利點8倍送等。
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- （2021年9月545期動腦雜誌）三級警戒下，大家都實施Work from home，全聯2021年全聯經濟美學遵守防疫原則，改採Action from home。
隨著颱風季到來，他現身說法，教消費者防颱3步驟，第一步當然就是「去全聯」。 奧美替全聯操作社群，也是為了全聯以往的窘境，就是消費者年齡的問題。 大家不知道有沒有同樣的感覺，以前的全聯顧客群年紀較長，而在社群媒體興盛的這幾年，全聯好像把客群年齡層降低了。 以往走進全聯，可能都是叔叔阿姨，現在走進全聯，卻多了更多大學生、年輕夫妻正在採買。 雖說很多傳統民俗目前都遇到沒有後輩接傳的問題，但在《同歸所篇》與《水燈篇》卻看見了年輕身影傳承的希望。 像是在《水燈篇》中，由水鬼與水燈工藝師杜烽睿的對談中，可以發現原本從事美髮業的杜烽睿，為了中元節放水燈的工藝，會特地將美髮店休息一個月，專心製作水燈。
不論是頭城搶孤還是恆春爬孤棚，都曾因危險而禁止，如今這項傳統也演變成良性競爭，也如黃炳魁所說的，是一種榮譽與團隊合作的表現。 全聯福利中心的第一次工作簡報是由全聯董事長林敏雄親自說明，地點是在他建設公司的辦公室，而不是在全聯的會議室，而且就是董事長一個人與我和另外兩位奧美夥伴，一位是唐心慧，她爸爸是董事長的朋友，這個生意是唐心慧引進的，另一位是李景宏，剛升上來的總經理，也是我過去的最佳智囊。 一開始董事長並不是有紀律地介紹他的商業課題，而是有點自怨地聊起經營全聯的辛苦，由於利潤很薄，他必須到處省錢。 品牌志｜ExpBravo用心洞察創業者與品牌業主所面臨的難題，透過鼓舞人心的品牌經營故事、實際案例與策略執行的交流分享，探索各行業對於品牌經營及創新思維的關鍵想法；藉以提供問題的解決方法，讓寶貴的品牌知識得以被傳承。 在這個社會宅都要訴求綠生活跟智慧化的時代，生活美學已經逐漸成為一種主流，生活不只要節儉，還要節儉的很有品格跟品味。 主廣告的文案「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」其實寫得相當漂亮，又貼近「全聯經濟美學」的形象，偏偏其他幾則，卻又落入了全聯寒酸摳門的俗套。
當時的邱彥翔，當過捷運工程師、汽車代理商行銷、廣告公司製片，遭廣告公司無預警解雇後，在金山開了衝浪板出租店「衝浪小巴」，過著看海沉澱的生活。 開闢專欄邀請葡萄酒達人來分享葡萄酒的種類、歷史、酒莊，以及挑選、飲用、醒酒、搭餐方式，甚至還將每款葡萄酒的酸度、香氣、酒體、香味、推薦原因和搭餐選項鉅細靡遺整理出來，成功打造出平價、親民卻專業的葡萄酒天地。 第1步：確立內容行銷想要達到的目的（例如增加轉化率、主力為提升品牌形象等），並訂立短、中、長期等階段性目標。 全聯福利中心品牌背後的推手們，持續了一致的訊息、一致的風格十年，再次證明「持續」不只是美德，而是持續成功的成功方程式。 是誰，但是一說到全聯先生，大家一定都記得他在擁擠的全聯走道上，告訴大家空間的節省是為了給消費者更多的優惠；也記得他告訴大家省下零錢，是多麼正經的一件事。
隨著環保意識抬頭，臺北市政府率先在12月正式實施對一次性塑膠飲料杯的禁令，喜歡喝手搖飲的消費者，亟需可重複使用又兼具美感的設計杯款。 Oolab 良杯製所早在2019年，就看準該市場缺口，三位創辦人發揮各自所長，打造出實用與美學兼具的吸管杯、隨行杯。 Oolab 品牌快速席捲市場，連帶通路佈局也一路擴展，伴隨團隊人數成長，Oolab 逐漸遭遇到企業協作、成員溝通的挑戰，他們運用企業協作通訊軟體 JANDI 將公私訊息分流、加速部門垂直溝通，大幅提升決策流程效率，有效解決痛點，為整體營運效率帶來實際效益。 2015 年的「全聯經濟美學」企劃很成功，但到了隔年，奧美團隊的頭就更痛，因為必須想出新梗。 龔大中說，2016 年的成功，來自於「舊元素有了新意義」這個概念。
接下來迎接農曆年，他們將在21日除夕當天寵粉釋出新歌〈又到天黑〉，用新歌陪歌迷過新年，他們也準備密集「孵蛋」，把握過年最佳的閉關練習時機。 告五人去年〈好不容易〉推出後聲勢驚人，網封「金曲輸出天團」，勇奪KKBOX年度華語單曲冠軍寶座，爆表的高人氣更讓他們一躍成為小巨蛋跳級生，4月8日準備萬人攻蛋。 為了準備接下來的演唱會，他們幾乎每天宜蘭、台北往返，從清晨工作到午夜，農曆過年除了閉關練習外，還要跟家人協調相處的時間，為的只是讓歌迷能感受到告五人組團的初衷，即使在小巨蛋偌大的場地，也能和團員及哈瓜們一起享受這場意義不凡的盛宴。 在此之前，他們將登上過年特別節目《WE ARE我們的除夕夜》首唱〈又到天黑〉，也將現身另一特別節目《超級巨星紅白藝能大賞》帶來〈好不容易〉等金曲串燒，在電視機前陪伴歌迷共度圍爐時光。 告五人也提前揮毫送祝福給粉絲，雲安開筆畫了吉祥玉兔肩並肩告五人吉祥物「告五豬」，預告新的一年好事成「兔」；犬青則寫下「財」字，祝福粉絲未來一年財源滾進；哲謙則寫下「I LOVE YOU 兔」希望新的一年繼續努力推出新作品，不負粉絲的期待。 犬青透露過年家裡的必吃年菜，她說因為老家靠海，所以每年過年的年菜總少不了滿桌的海鮮，既新鮮又過癮每年都可趁機大飽口福；歌迷也紛紛送上年節禮幫加菜，告五人感謝並開玩笑表示：「別破費！年終和壓歲錢是用來買小巨蛋演唱場門票用的，千萬要留好啊。」期待與哈瓜共創回憶。
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奧美執行創意總監龔大中表示：所謂的「新梗」，並不一定是憑空創造出新的東西，而是可以檢視這個品牌跟消費者之間的某種長期關係，找出這個元素、改造、賦予新的意義，要能成功，就是來自於「人們對它的熟悉」。 「經濟」指的是全聯販售商品的價格便宜，「美學」則是拉近全聯與年輕族群的距離，就算沒有好日子過，有了全聯便宜的商品，再帶著全聯潮包，年輕人的日子也能過得很美好。 說到台灣中元節的慶典，最熱鬧也最讓大眾知曉的儀式慶典除了放水燈外，就是每年的中元搶孤了，在廣告中，由魔神仔與搶孤隊選手黃炳魁聊搶孤，魔神仔本是很不解地以「為什麼那群人全身抹牛油搶成這樣子？」來形容搶孤，而黃炳魁用榮譽感、團隊合作與運動精神來回答，獲得了魔神仔的Respect。 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利，聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。 往往在創作的過程中，我們並不知道做對什麼事，但是當創作作品獲得廣大宣傳的效果時，我們必須回顧並且理解到底在這過程中做對了什麼。 商業性的創作和所有的商業行為一樣，都是經過無數的風險評估與管理，目的都是想獲得最後結果的成功，但是成功的總是少數。
此外，全聯今年整合行銷資源祭出7大好禮回饋消費者，包含超過3000款商品挑戰全年最低價，還有指定期間使用PX Pay儲值金支付單筆滿800元最高享8%回饋，以及滿額抽千萬福利點、滿800元共贈印花8枚、品牌月福利點8倍送、福利熊玩偶限量抽、KAKAO FRIENDS飲料冰品全運會積分換購等。 加上PX Pay會員天天使用紙本振興三倍券消費滿1000元贈1000福利點，加碼回饋活動延長至9月10日，今年中元整檔業績可望較去年兩位數成長，挑戰破130億元。 See-Saw 創宇數位 執行長 / 太笈策略傳播股份有限公司 策略長- 溫慕垚。 擁有本土、外商、全球企業與代理商的豐富職場經歷，操作過B2B、B2C等多元行銷案例及數百場演講授課，讓溫老師在品牌策略、行銷策略與經營管理都有獨樹一格的見解與做法。
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中元節對於全聯來說，是很重要的檔期，過年、中元節和 月的周年慶是傳統通路的三大檔期，其中，中元節又是最大的一個。 拜網紅 張嘉玲 所賜（也是本文的共筆貢獻者），今晚得以參加「臺灣電子商務創業聯誼會」（TeSA）的演講，講者是奧美的執行創意總監龔大中，主題是「數位時代，奧美如何重新打造全聯品牌」。 而該次事件留下給廣告界的借鏡就是：玩創意、創造話題度可以迅速提高品牌聲量，卻也有可能引發公關危機，延伸出不必要的負面議題，因此，發想廣告創意除了天馬行空、突破框架外，後續的細節、可能延伸的話題都需仔細思考過。
2001年開始的兩年內，全聯門市數從100家進展到200家，營業額達到178億，超越頂好成為全台最大的連鎖超市。 今年初，全聯為了宣傳集印花換鍋具的活動，推出了「貴婦養成計畫」系列廣告，主角清一色都是女性，而為了強調鍋具的高品質，廣告訴求女性該如何成為「貴」婦。 全聯廣告 首先，無論有意或無意，廣告傳達了「女性是理所當然的家務勞動者和家庭用品消費者」的概念。 全聯的形象及主打目標的演變可以從大量的廣告、網路影片看出端倪，前期主打便宜、省錢，後期以全家人最好的朋友等親民形象出現，近期將影片融入大量情感，從不同層面提升品牌形象與連結度。 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論，經網友檢舉或本網站發現，聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。 全聯廣告 知道自己要什麼的人才會給予代理商一個明確的商業課題，知道自己不懂什麼的人，才會相信專業，並且懂得如何運用專業。
告五人即將在4月8日迎來人生第一場小巨蛋，3人繃緊神經，透露年假大概只能除夕夜跟家人吃個飯好好休息1天，就為小巨蛋演唱會做準備，保證給歌迷一場宇宙有趣的演唱會。 更多告五人的活動近況及最新消息可上相信音樂、告五人官方臉書粉絲專頁查詢。 集客 IBA 行銷顧問總監，服務超過 300 個企業、逾16個產業別。 擅長建構產業行銷策略、品牌經營、跨平台內容行銷與數據整合分析，並協助企業打造自己的行銷漏斗，建立企業穩定營運基礎。
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農曆七月在即，全聯福利中心每年推出的中元節廣告都頗具巧思，這次推出與「鬼怪」的跨世紀對談，無論是魔神仔、水鬼和紅衣小女孩全都來了！ 有趣的是，此次特別主打「不談鬼，只談心」的溫馨概念，讓供桌不只是儀式，擺上2張椅子，透過「資深鬼怪」的視角，替迷惘的人類帶來不同的啟發。 許多行銷人會抱怨「接到的商品好無聊」、「產品太爛了不知道寫什麼文案」、「品牌太老了不能創新」，但是，連中元普渡、民俗拜拜這麼傳統的議題，現在都能夠靠行銷人的創意、社群的發達而改變，演變成現在的創意大賽，你手上的產品，一定也可以。 需要印刷服務的客戶們，可以透過網際網路將宣傳品印刷檔案(jpe、pdf、psd或ai等等)交給本公司，有三種方式可以使用：寄電子郵件附件、Google雲端上傳、FTP上傳。
「鑽金商務網」陪伴企業客戶全時運行，操作介面友善便捷，一年365天，天天都可以是撥薪日。 年關將屆，網路詐騙犯罪手法五花八門，元大銀行特此提醒客戶提高警覺！ 近期常見詐騙集團以股市投資、外幣美金、虛擬貨幣等假投資標的，透過網路或社群媒體平台利用求職、高薪、紓困或低利貸款等廣告，要求民眾提供個人資料作為人頭帳戶。
不知情的民眾一旦交付證件、存摺或提款卡、OTP動態簡訊密碼，帳戶就有可能遭詐騙集團利用而成為警示帳戶或衍生管制帳戶，不僅影響民眾使用金融帳戶的權益，提供的民眾並可能涉及刑事責任，客戶應即刻提升防護意識。 春節期間，元大銀行「鑽金數位服務」24小時不打烊，「資通零信任 防詐先查證」，元大銀行與客戶一同守護資產安全。 新春期間規劃出遊或是購物消費，一定要事先準備的就是「新春紅包攻略」，元大銀行近年積極數位轉型不間斷，串接7大行動支付(台灣Pay、一卡通MONEY、icash Pay、全盈+PAY、悠遊付、歐付寶、全支付)，藉由異業結盟合作、強強聯手，新春優惠讓客戶紅包多更多。
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從國民省錢運動開啟了大家來全聯當「省長」的觀念，雖然在過去的廣告中，多少也能看見一些時尚男女的身影，但是最讓人印象深刻的還是媽媽、菜籃族跟銀髮族群，品牌形象似乎跟年輕族群還是有相當的隔閡。 整場活動內容，最後剪成四十支影片，各三十秒，目的就是跟年輕世代傳達，到全聯買東西可以將錢省下來圓夢。 （2021年9月545期動腦雜誌）三級警戒下，大家都實施Work from home，全聯2021年全聯經濟美學遵守防疫原則，改採Action from home。
全聯的第一支廣告上片之後，很快就成為當年最紅的廣告，客戶很高興地在一次開會之後，拿了許多日誌本送給我們，我們一看這些日誌全是來自不同廠商的印製，比如：寶鹼，聯合利華⋯⋯實在真省。 就到了第二年要製作新年度的廣告片，於是客戶和大部分的客戶一樣期待一個全新的腳本，希望能夠再創高峰。 這支廣告上映後，立即成為人們討論的話題，人們覺得意外，怎麼會出現如此自曝其短的廣告宣傳。 全聯廣告 特別是對於年輕族群來說，網路購物已經成為生活的一部分，相當多的民生用品也都可以透過滑鼠點擊宅配到府。 全新系列的形象廣告，先透過平面的方式進行宣傳，猛一看其實頗有新意。
不少網友看了紛紛大讚「好有創意的中元節廣告」、「全聯的黑色幽默」、「有點驚悚，算黑色幽默嗎？但系列廣告真的有創意」、「這是什麼出本節奏！」、「一如往常的水準～」、「這幾年全聯七月半的廣告，都很讓人很想看下去～」。 例如上述的影片在全聯粉絲專頁播出後，除了全聯小編不斷與網友互動外，行銷團隊還幫片中的三個鬼主角「水鬼」、「魔神仔」、「紅衣女子」創了粉絲專頁，與廣告片的粉絲互動。 全聯今年一樣用溫馨的廣告氛圍，減少民眾對於好兄弟、中元節忌諱不敢討論的緊張心情。 將一般民間害怕的「抓交替水鬼」、「愛捉弄人的魔神仔」、「淒厲的紅衣女鬼」變成溫暖可愛的角色，透過兩位主角，一鬼一人的溫馨對話，放鬆鬼月緊張的心情，除了反思生命的珍貴，也讓大家能夠放心討論「今年要請好兄弟吃什麼」。 除了透過優渥獎金競賽，讓門市人員積極地去推廣APP，全聯也從推薦行銷出發，每個PX Pay會員分享推薦碼給好友，並完成下載將能獲得點數回饋。 消費尖峰時段，走進全聯時常會聽到反覆的廣播聲「請支援收銀」，只見收銀員個個手忙腳亂，以及結帳區前絡繹不絕的人潮；忘了帶全聯福利卡雖然能報電話累積點數，但不能馬上享有優惠，也讓顧客十分無奈。
另由於紙本振興券反應熱烈，只要是PX Pay會員使用紙本振興券「消費滿1000元，贈1000福利點」等於回饋10%。 2020年口碑與收視兼俱的優質影集《做工的人》粉絲高度期待，在導演鄭芬芬領軍下，集合原班人馬金鐘視帝李銘順、薛仕凌、游安順、苗可麗及曾珮瑜共同演出的《做工的人 電影版》，將於2023年3月31日春假檔期上映。 今天公佈電影超前導預告，確定將於3月31日春假檔期上映，故事聚焦在「噗嚨共」三人如何成為麻吉的過程，更見到他們三人扮青春的新造型曝光，再現做工的人古錐可愛的面貌，看著泡麵捲髮，李銘順笑說讓他一秒入戲了！ 《做工的人 電影版》特別在過年前宣佈，讓粉絲敲碗已久的電影版確定檔期，將於3月31日春假檔上映，讓「做工宇宙」更為完整。
全聯廣告: 中元節行銷案例-愛買
在當時，全聯整體營收中，來自 全聯廣告 歲的年輕人，只占 9%，大部分都還是來自於 40 歲以上的族群，但「比較年長的人，終究會離開這個世界」，為了要讓營收繼續成長，就必須朝年輕人下手。 另外，全聯也保持與民間、政府單位的合作，例如一直以來都與農委會保持良好關係，在農產品產銷失衡時，在各家通路上架產品，甚至直接補貼農民。 以販售日常用品、生鮮產品為主打，近年來也增加了開架保養、化妝品的販售。 如今全聯的供應商高達700家，商品數目也近六千，除了標榜在地品質的本土商品，也囊括了許多世界知名品牌如桂格、嬌生、Olay等。
除了了解全聯不斷轉型的歷史，在探討全聯的行銷策略前，我們先分析全聯與其他零售業者的差異，才能進一步了解全聯鎖定的目標客群和銷售特色，以及其針對目標客群所推出的行銷手法。 後來他們靈機一動，想到兩人共同的朋友Ralf（邱彥翔的英文名），不但問題迎刃而解，也讓無心插柳的邱彥翔一夕暴紅。 他冷面笑匠式的幽默，跟充滿創意、顛覆傳統又帶點無厘頭的廣告風格，簡直就是絕配；廣告推出後，他也迅速成為人氣廣告明星。 龔大中說，他對全聯董事長林敏雄印象最深刻的有兩點，第一是林董常說廣告你們是專業，第二是說這個廣告跟別人不一樣、很不錯；前者代表對專業的尊重，後者意味勇於與眾不同，「我從來沒遇過這種客戶」、「沒有一個客戶做得到」，他略顯激動地表示。
- 所有成功策略的根據，一定有一個顯而易懂的人性洞察或消費心理，全聯的廣告片是一個老實憨厚的平凡人，很直白地介紹全聯福利中心沒有明顯招牌，沒有寬闊走道，沒有漂亮制服，沒有美觀的地板，沒有停車位，只有實實在在的便宜。
- 有一名女網友在網路發文，表示男友是高雄人，婚宴想辦流水席，但原PO持反對立場，並酸「鄉下人是不是都愛辦流水席」。
- 演講的大綱如下，在 3、4、5 的部分，龔大中都是以全聯過去的廣告案例搭配解釋，包括 2012 年沒這麼紅的「我的夢想」，還有從 2015 年起連做兩年、非常成功的「全聯經濟美學」，以及從 2013 年開始嘗試、到今年爆紅的「中元節企劃」。
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合作知名客戶有：資生堂、中租迪和、托福、大樹藥局、IAE新絲路、世新大學、美樂家、大雄設計、王可樂日語、CLBC、OCard、媽媽餵、裕隆集團….. 全聯品牌形象廣告「經濟美學」自2015年推出至今，都在鼓勵人們用最經濟的方式，過最美好的生活，對象從年輕人到銀髮族，主題從時尚風格到健身風潮，全聯一直走進人群，跟著時代脈動，將「省」的美學發揚光大，每一次曝光都被網友喻為神作！ 我們來自宏將傳媒集團旗下的展將數位科技，提供品牌企業數位廣告、網紅行銷、口碑/內容行銷等數位整合行銷服務。 展將數位編輯團隊 | 宏將傳媒集團旗下的展將數位科技，由一群熱愛數據分析、網路科技的數位行銷人所組成。
Oolab 過去的溝通痛點之一就是群組過多，同仁被加入過多與自己工作無高度相關的群組，爆量訊息無形中都在干擾生產力。 Oolab 在 JANDI 會依據目的需求設立議題，並加入與工作有關的成員，如果某個議題太久沒有更新，可以解散議題或與其他議題合併，有效管控議題數量。 龔大中說，這個「到底有沒有看到鬼」的概念，是來自於之前有的傳言會說，某部 MV 裡面有鬼，當這種傳言出現後，這部 MV 就會被大家拿出來重新看一次，想確認「到底有還是沒有」。 第四天開始，開始播「看得到好兄弟」的版本，這時候造成的效果就是「撞鬼」：有人說他「我有看到那個老人啊！！！」，但別人卻說「沒有啊！！！」又再一次引起討論。
儘管擁有創意十足的廣告行銷與便利的行動支付，重點還是達成消費者的實際購買行為。 未來在擬定從行銷端到通路端的策略前，也許能思考的是，如何設計增進購買誘因的策略。 為了讓全聯品牌形象更趨於年輕化，並落實「來全聯買進美好生活」的品牌精神，線下DM設計也絲毫不馬虎。 雙週發行的《全聯生活誌》找來有影響力的明星擔任封面人物，並分析不同期市場趨勢，了解當期顧客都討論哪些話題，讓DM不單單只是推銷商品。 全聯派報成立於西元一九九五年，擁有兩百多位熱忱的工作夥伴，深耕北台灣(新竹以北)，熟知各行政區域的商圈社區特性，服務產業涵括房地產(建設公司、代銷、仲介業者)、金融業、百貨業、零售業、大型展場、大型消費者活動等。
全聯廣告: 全聯94狂！6款火鍋料標語大PK 網友驚：每個都好經典
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