1925年，第二代威斯敏斯特公爵 Hugh Grosvenor曾秘密訂製了一只Goyard木箱作為禮物，只為取悅他的情人、法國時裝設計大師Coco Chanel女士。 goyard皮夾 雖然坐擁百年歷史，但面對完全不同以往的傳播環境和零售生態，品牌如果在本應釋放品牌力的傳播時點上過度沉默，難免錯失為品牌發聲的最佳窗口期。 Saint Louis手袋價錢大約由$15,000左右起跳，對於其他品牌的經典款，Saint Louis可算是十分相宜。 韓國時尚指標孔孝真算是掀起Delvaux潮流的韓國代表，之前拍攝韓劇《沒關係這是愛情》時手袋便頻頻亮相。 奢侈品零售分析師Pam Danziger認為，Goyard作為一家私人控股公司，相比一些大集團旗下的奢侈品牌，可以更多按照自己的想法行事，不必考慮回應股東們和集團高管的質疑等等，這是後者不具備的優勢。 據二手奢侈品寄售平台The RealReal在2018年聖誕季二手奢侈品寄售報告顯示，女性最喜愛的品牌中：Goyard僅次於Hermès，其手袋寄售價可達原價的80%。
《華麗志》在致電品牌門市諮詢後瞭解到，由於產量有限，品牌產品的等待時間平均為1-3個月，熱門款達3-6個月，在中國市場供不應求的情況貌似越來越嚴重。 一部分用戶對《華麗志》表示，現在包袋只買Goyard，因為其他奢侈品牌太容易撞衫撞包，早已放棄；但有更多人表示，自己根本不知道這是什麼品牌，雖然看到有人在背，但完全不理解為什麼這麼貴，甚至還有網友在知乎問答「你見過最醜的設計是什麼」中提到Goyard。 巴黎旗艦店地下的一處秘密倉庫，Goyard品牌歷史檔案館中靜靜地存放了近700件古董款訂製箱，這些古董也是工匠們為高端客戶個性化訂製訂單的靈感來源，比如脫胎於保齡球包的Jeanne包、源於洗衣袋設計的Beluga包。 長達兩百多年的歷史傳承、百年未變的經典圖案，都是品牌無需聲張的寶貴財富，也是其保持「低調」的底氣所在。
goyard皮夾: 代表色
但 Goyard 卻與別不同，堅持不刻意宣傳、不找代言人的低調作風，亦不會每季推出新商品。 翻看品牌微博，不少網友很早以前就開始留言諮詢產品或價格，品牌統一的回覆是「請致電諮詢或到訪品牌精品店」，不少去過Goyard巴黎總店的消費者表示，在店外排隊等候是司空見慣的事，因為這家店在一段時間內只能接待固定數量的客戶。 特別是在中國特有的市場環境下，如果品牌在這個階段疏於貨品流通的管控，其品牌形象和品牌價值無疑將遭受重創，當我們致電門市，發現品牌甚至不提供驗貨服務。 Goyard的特別之處在於其幾乎從不主動發起行銷攻勢或與媒體對話，僅僅將產品作為口碑行銷的唯一載體，其流量堪稱100%的「自來水」（又稱「EMV」－Earned Media Value）。 當消費者們每天線上和線下被無數品牌廣告狂轟濫炸時，購買「低調小眾」的高品質產品，儼然成為了另一種「炫耀型」消費。 水桶袋時尚又百搭的款式，很多經典品牌都有推出，Goyard 也有推出水桶袋 Petit Flot。
在《華麗志》推出的「Young&Digital（數位化和年輕化）」品牌案例榜單欄目中，讓寵物也能享受訂製服務的Goyard愛犬時尚系列Chic du goyard皮夾 Chien入選其中。 雖然從未開通電商，但Goyard並沒有完全放棄用其他數位化方式與使用者溝通，事實上，早在2012年，Goyard就公佈了品牌史上首部影片，2013年，開通新浪微博官方帳號、2015年開通官方微信、2016年開通Instagram…甚至在2018年新款Artois包發佈時，微博和微信成為了品牌首選發佈的管道。 時過境遷，曾經只為名流精英服務，甚至拒絕一些訂單的Goyard，現在可以為每一位客戶完成個性化訂製，而這樣的個性化訂製也成為品牌遠離仿品的壁壘之一。 值得一提的是，直到今天Goyard全球門市每一家的裝修設計均以巴黎旗艦店（下圖）為藍本，甚至連店內播放背景音樂的曲單都是一樣的。
goyard皮夾: 歷史超越300年
彷彿一夜之間，Goyard包袋在北京、上海的曝光率大增，時常與Louis goyard皮夾 Vuitton等品牌同框，高頻出現在各類奢侈品科普文、各大代購的推薦圖文中，甚至有網友大呼自己在地鐵裡親歷了「慘烈」的Goyard撞包現場。 2012年，Goyard以Fauré Le Page使用雷同的圖案標誌告過一次商標侵權，但最後被巴黎民事法庭駁回。 ，相較其它同屬性的奢侈皮件品牌來的更加親民，約莫A4大小的扁型手拿包售價只要七千到一萬內；其款式上也能看出品牌延續跟手槍造型有關的設計元素。 品牌最經典的龍鱗紋 Monogram，在繪製上需要透過 7 道上色的工法，品牌則是透過傳統的絹板印刷套色，以七種不同的版樣堆疊，創造出極具有立體度的花紋。 Fauré Le Page 這個品牌由創辦人 Louis Pigny 於最 1717 年所設立，最初期的店址則是設立在法國羅浮宮附近。 在還沒有創立自家品牌前，Victoria Beckham也是Birkin的忠實粉絲，經常以不同色調的Birkin手袋示人。
Goyard Mini Tote又名Anjou手提袋，是品牌對標誌性的Saint Louis手提袋致敬作。 近年流行迷你袋，Goyard Mini Tote雖然小巧容量卻高，迷你尺寸不論每天或晚上都非常適合使用。 Goyard 出鏡度最高的一定是 Saint Louis Tote，共有 PM、GM、XXL 3 個尺寸。 容量夠大又輕身，是經典的上班手袋，連筆電也能放進去，也常被貴婦當作媽媽袋使用。 溫莎公爵與公爵夫人1939年在品牌開戶，他們一發不可收地成為該品牌木箱、行李箱、手提箱、旅行包、帽箱和寵物配飾的瘋狂收藏者，直到公爵夫人1986年逝世後才關閉帳戶。
goyard皮夾: 【GOYARD 高雅德】ISABELLE 經典LOGO三層子母購物包(灰)
2008年Goyard進入中國，第一家店於2008年在香港半島酒店開啟，第二家門市2012年落腳上海，後從起初的外灘換到了恒隆廣場（下圖），2013年第三家門市進駐北京國貿，2014年在香港太古廣場新開一店，就在最近還在成都IFS開出新店。 據品牌官網介紹，Goyardine帆布是一種外觀類似皮革，質感堅固柔軟，防水防腐的亞麻和棉的天然塗層布，最初完全採用人工印染，如今的印刷過程則需要在底布上連續進行三次媒染，賦予帆布輕微的立體效果和獨特的外觀。
Goyard 是貴族行李箱始祖，創立至今一直是上流社會訂造行李箱的不二之選，連 Chanel 創意總監老佛爺 Karl Lagerfeld 也愛用。 Goyard 行李箱做工細緻，外觀和實用度兼備，更可依客人需度來訂製不同用途的行李箱。 當 Hermè 都開創了網上商店，但 Goyard 依然堅持初衷，直到今時今日也沒有網上購買的渠道，想買的話只能乖乖到專門店排隊。 加上手袋都是由法國工匠全人手繪製，現貨量很少，通常預定都要等候至少1 – 2 個月，難怪 Goyard 被稱為比 Hermès 更難買的名牌。 同一年，《福爾摩斯探案集》的作者、英國偵探小說家亞瑟柯南道爾爵士訂製了非常著名的寫作行李箱 Writing Trunk，現存於品牌歷史檔案館內。
goyard皮夾: ☆【精品】我的上班包：GOYARD 經典St. Louis PM Bag黑/白中款托特包
BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體，我們從人文角度出發，報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士，推動台灣新銳品牌，探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹，讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。 華麗志 Luxe.CO 是奢侈品、時尚和生活方式領域最權威、最有影響力的商業媒體，專注於服務該領域的創業者、企業家和投資人，跨界時尚、金融和科技三大板塊，及時全面地提供全球最新、最有深度的中高端消費品牌創業、創新和投資並購資訊，同時還精心打造了一個內涵豐富的全球品牌知識庫、行業研究資料庫和時尚金融數據庫。 直到一位法國商人Jean-Michel Signoles將其收購並復興至今。 根據現存的一些公開資料可以瞭解到，從他在巴黎的古董店第一次知道這個品牌，足足二十年之後，才說服Goyard家族將品牌出售給他。 但毋庸諱言，作為一家獨立運作的奢侈品牌，其投資和抗風險的能力都相對薄弱，面對中國這樣需求旺盛又變化多端的新興市場，低調，是一種態度，也是一種量力而行的選擇。 隨著這只托特包和經典Y字圖案的可見度越來越高，仿品也開始初現苗頭，甚至在某知名電商網站上，我們看到了這個Y字圖案聯名Kaws的手機殼，標價僅35元人民幣上下。
於1853年創立的Goyard是法國行李箱的設計始祖，其Y字圖案monogram設計是品牌的招牌，而Goyard是首批推行個人化服務的品牌，自19世紀品牌成立以來，除了有訂造皮具款式外，還有個人化的hand goyard皮夾 print服務，可自由選擇不同顏色的條紋或文字，讓顧客擁有個人化的手袋款式。 而要數品牌最長青的設計，相信非Saint Louis這款莫屬，外形與tote bag相似的Saint Louis，輕巧、耐用又容易配襯，同樣是全人手製作的Goyard，全球專店與分店加起來也不過20間，其低調又優質的風格，深受許多名人明星們喜愛。 Goyard 的 Tote Bag 絕對是品牌的經典手袋，沒擁有一個的話不要說你懂時尚。
當時，LVMH首席財務長Jean-Jacques Guiony在2013財年第三季度的電話會議中坦言，雖受益於海外旅遊購物，對中國消費者的整體銷售依然有「中個位數」的增長，Louis Vuitton在中國大陸的銷售「flattish」(持平、無增長)。 面料的創新、包袋製作和圖案的繪製成為了品牌的核心機密，也是產品真偽鑒定的關鍵。 回看歷史，匠心和創新其實一直根植於Goyard，這也讓品牌面對仿品時，有著更高的技術壁壘。
- Goyard品牌的雛形可以追溯到1792年，法國人Pierre-Francois Martin創辦的一家專營木箱、行李箱的手工坊，三易其主才有了「Goyard」這個名字。
- Goyard 出鏡度最高的一定是 Saint Louis Tote，共有 PM、GM、XXL 3 個尺寸。
- 品牌在 2009 年正式走進時尚圈，品牌在最著名的包款，便是以槍為形狀延伸的包袋，Fauré Le Page 更在每一項設計中，皆融入品牌兵器的核心根源，並以幽默可愛的方式展現。
品牌在 2009 年正式走進時尚圈，品牌在最著名的包款，便是以槍為形狀延伸的包袋，Fauré Le Page 更在每一項設計中，皆融入品牌兵器的核心根源，並以幽默可愛的方式展現。 例如 Hermès 在過去便是以馬具起家，而 Faure Le Page 的創辦人 Louis Pigny 自品牌創立之初，則是以槍、劍等兵器起家，而現今包袋的設計，在最初則是各種武器的皮套。 例如以老花風靡世界的 Louis Vuitton，又或是一包難求的 Hermès，以及優雅征服人心的 Chanel，都是女人的心頭好，但如果比誕生的年份，Faure Le Page 300歲的年紀，已經超越許多你所認識的品牌。
Hermès是每位愛袋女士們的終極目標，不用多說Birkin手袋絕對是眾望所歸，而每個Birkin的製作都需要用上工匠20小時，所以長期供不應求。 由於市場對於Birkin新貨十分渴求，所以二手市場價格也十分昂貴，幾乎每年售價也在飈升，如同一款式的Birkin手袋在2007年售價約$4,260歐羅，2015年售價則升至$10,683歐羅，似乎購買Birkin不只保值，還有增值的可能性。 而品牌鑲有鑽石的鱷魚皮Birkin便曾打破了史上最貴皮手袋紀錄，以232萬港元高價投得。 Goyard Anjou Tote 和 Saint Louis Tote 的款式其實大同小異，Anjou 手袋的內裡柔滑是皮革，雙面設計可增添手袋的可塑性。 隨著現代人愈來愈愛用小手袋的習慣，Goyard Anjou Tote 的 Mini 尺寸最受歡迎。
goyard皮夾: Goyard 品牌介紹
特別是當消費者被越來越多的奢侈品牌過度行銷、導致審美疲勞時，她們更容易對自己「發掘」的小眾品牌趨之若鶩，如獲至寶。 從2008年就進入了中國市場的這個法國殿堂級奢侈品牌，或許正經歷一個銷售上的重要「引爆點」（tipping point）。 當一些奢侈品牌向更大眾、更年輕的目標族群狂奔時，Goyard正默默接住這些品牌曾經的一批VIP。 goyard皮夾 Goyard 手袋的材質看起來和皮革差不多，原來是以亞麻和棉纖維織成的天然塗層布料，是品牌獨特的 Goyardine 帆布。
當消費者購買正品托特包後，會驚訝於其超輕手感，很多人或許不瞭解，這是Goyard家族第二代Edmond發明的一種帆布面料，他還發明了經典的Y字圖案，迄今只用天然染料在成品上手工繪製。 當消費者因為品牌呈現的歷史感而產生好奇心，甚至主動探索其來龍去脈時，他們對於這個品牌的奢侈品地位和權威性就會照單全收。 2010年，Goyard和Devambez出版社還聯手出版了一本專門講述品牌工藝歷史的書籍，全球僅發行233本（寓意巴黎Saint-Honore 233號旗艦店），當時被紐約著名時尚評論家Suzy Menkes稱為是「奢侈品聖經」，現僅在提前預訂的條件下方可查看。 Goyard品牌的雛形可以追溯到1792年，法國人Pierre-Francois Martin創辦的一家專營木箱、行李箱的手工坊，三易其主才有了「Goyard」這個名字。 品牌流傳至今，不僅是幾代人的努力，更是幾個不同姓氏的家族之間的接力（詳見後文）。 這或許是因為Goyard極具辨識度的經典圖案與當下的「logo」回潮不謀而合；又或許，少數死忠粉在小圈子裡的現身說法，在今天的數位化傳播環境裡得以更加快速地發酵和放大。
因為尺寸夠大又輕身，很多人都把 Goyard Saint Louis Tote 當成上班手袋或是媽媽袋使用。 其實 Goyard 還有很多經典流行又不過時的手袋款式，但它從不高調宣傳，也同樣獲得一眾名人和藝人的青睞。 法國品牌 Goyard 歷史比 Louis Vuitton 更悠久，於 1853 年在巴黎創立，現時快接近 170 年歷史。 其實品牌在 1792 年開始以販賣行李箱為主，當時是歐洲王室、貴族和上流社會的象徵。
與很多知名品牌一樣，Goyard 也是以滿版印花的 Logo 圖案為主，Logomania 設計令品牌更顯歷久彌新。 獨特的 Y 字印花圖案代表著品牌三代家族的傳承，全程由人手繪製，光是一幅 80 X 80 尺寸的布料便要花費超過 4 小時繪製。 雖然這也是由家族第二代Edmond Goyard掌門時就推出的愛犬時尚系列，還曾專為該系列開設精品店（Saint-Honoré大街352號）。 但對於Goyard而言，透過愛犬時尚系列，讓部分喜愛寵物的使用者對品牌形象有了全新的認知，也找到了和品牌溝通的共同語言。 打開Goyard的網站，黑色和暗金色搭配設計風格極為低調，驚喜的是，我們還找到了一個與用戶直接互動的功能，這也是品牌針對高端客群提供的最重要的服務——個性化訂製。
